La reorganización global de Publicis no conllevará despidos en España

Publicis está en plena reorganización mundial de todas sus divisiones de negocio. La semana pasada el holding publicitario francés anunció la creación de Publicis Media, que conlleva una nueva estructuración de sus agencias de medios.

Así pues, la compañía dirigida por Maurice Lévy ha decidido consolidar su red de agencias de medios, que pasarán de ser seis a tan solo cuatro firmas. Hasta ahora, existían Starcom, Mediavest, Spark, Zenith, Optimedia y Blue 449. Tras la reestructuración, habrá dos fusiones -una entre Mediavest y Spark y otra entre Optimedia y Blue 449-, que formarán dos grandes agencias de medios globales. Las otras dos firmas restantes seguirán siendo Starcom y Zenith. De este modo, se dejarán de utilizar las marcas de ZenithOptimedia y Starcom Mediavest Group.

Como es lógico, esta nueva organización afectará de lleno a España, puesto que ZenithOptimedia y Starcom Mediavest tienen una presencia importante en nuestro país. Fuentes internas de la compañía aseguran a este digital que la nueva estructuración no conllevará despidos. De hecho, los trabajadores de la división de medios de Publicis en España ya conocían el plan de la compañía y esperaban que se hiciera público desde hace tiempo. En este sentido, la plantilla estuvo reunida varios días de la semana pasada en el municipio madrileño de Aranjuez, donde se habló de manera informal sobre la reorganización en un ambiente de total tranquilidad. También los clientes han sido informados de esta nueva estructura y ya conocen cual es la nueva agencia que le corresponde.

Próximamente se conocerá el nombre del máximo dirigente de Publicis Media en España, una vez que Miguel Ángel Furones ha sido nombrado presidente de Publicis Communications.

No obstante, se espera con expectación el nombre que dirigirá Publicis Media en España, identidad que se anunciará más pronto que tarde, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL. En el caso de Publicis Communications, la división creativa entroncada en la nueva estructura del holding francés, ya se conoce que será dirigida por Miguel Ángel Furones, que, a su vez, es presidente de Publicis España. En el caso de seguir esta línea, la lógica indica que el próximo presidente de Publicis Media en España podría ser un directivo de la casa.

La cúpula directiva de ZenithOptimedia en España está compuesta por Sergio Lorca, presidente de Vivaki Iberia y Chief Executive de ZenithOptimedia Iberia & Latam; Fernando Rodríguez, CEO de ZenithOptimedia Iberia; y Cristina Rey, que ocupa el puesto de directora general.

Por su parte, Miguel García es el CEO para el sur de Europa de Starcom Mediavest, puesto desde el que es responsable de la firma en España, Italia, Portugal y Grecia.

En resumen, Maurice Lévy ha organizado el holding en cuatro grandes divisiones a nivel mundial:

• Publicis Media aglutinará a las agencias de medios y está dirigida a nivel mundial por Steve King.
• Publicis  Communications, que se hará cargo de las agencias creativas y estará dirigida por Arthur Sadoun.
• Publicis.Sapient, que se ocupará de las agencias digitales y cuyo CEO es Alan Herrick.
• Publicis Health, comandada por Nick Colucci.

Estos movimientos estructurales van a pasar factura a los resultados de Publicis este año. No en vano, Lévy asumió en la última presentación de resultados que “2016 será un año de transición, durante el que prevemos un modesto crecimiento orgánico. Nos centraremos en la construcción de los cimientos que nos permitan crecer en 2017″. Contrasta, de este modo, con los resultados cosechados el año pasado, en los que Publicis logró disparar un 25% sus beneficios, hasta alcanzar los 901 millones de euros.