Lácteos COVAP ha puesto en marcha «Bebe de lo que te da tu tierra», una nueva campaña con la que busca reforzar el vínculo entre sus productos, el territorio y sus consumidores. Desarrollada junto al grupo Dentsu Andalucía, la iniciativa pone en valor el origen de la leche, la proximidad de su producción y el papel que desempeña la ganadería en el desarrollo económico y social del medio rural andaluz.
La campaña nace en un contexto en el que los consumidores muestran un creciente interés por conocer la procedencia de los productos que consumen y por apoyar aquellos proyectos alineados con valores como la calidad, la sostenibilidad, el bienestar animal y el compromiso con el entorno.
Bajo la convicción de que “el arte es la forma de expresión de un pueblo”, la campaña, desarrollada junto a Ideas Agitadas, construye una propuesta creativa que convierte el origen en el gran protagonista del relato. A través de una estética inspirada en el muralismo contemporáneo andaluz, una banda sonora original y un texto poético que articula toda la narrativa, «Bebe de lo que te da tu tierra» reivindica el vínculo entre las personas, el territorio y los valores que se transmiten de generación en generación.
La dirección artística ha contado con la colaboración del ilustrador cordobés Borja Cámara, cuyas obras aportan una mirada actual sobre conceptos como la pertenencia, la identidad y el respeto por la tierra.
“En COVAP creemos que el origen importa, porque es donde empieza todo. ‘Bebe de lo que te da tu tierra’ es nuestra manera de poner en valor esa conexión entre la tierra, nuestros ganaderos y los productos que llegan cada día a nuestros hogares. Queremos que cuando alguien elija Lácteos COVAP no solo piense en lo que está bebiendo, sino también en todo lo que hay detrás”, explica Mª Dolores López, directora de Asuntos Corporativos y Marketing de COVAP.
Para el desarrollo de la campaña, Lácteos COVAP ha contado con el acompañamiento estratégico de Dentsu Andalucía, responsable de la planificación y activación de medios en el marco de una estrategia diseñada para generar impacto y conversación entre distintos perfiles de consumidores.
Según explica Raquel Soldado, directora de Dentsu Andalucía: «Las marcas más relevantes son aquellas capaces de construir significados que van más allá del producto. En esta campaña hemos trabajado junto a Lácteos COVAP para convertir el origen en una idea culturalmente relevante, capaz de conectar con las nuevas generaciones de consumidores sin perder la autenticidad que siempre ha definido a la cooperativa».
La estrategia contempla una combinación de canales tradicionales y digitales diseñada para maximizar la cobertura y la frecuencia, así como la utilización de soportes que incorporan criterios de sostenibilidad, en línea con los compromisos medioambientales de la cooperativa.
Con esta iniciativa, Lácteos COVAP refuerza su posicionamiento como una marca vinculada al territorio y a los valores del medio rural, al tiempo que fortalece su conexión con consumidores que priorizan la calidad, la confianza y el origen de los alimentos que llegan a sus hogares.
Ficha técnica
- Anunciante: COVAP
- Campaña: Bebe de lo que te da tu tierra
- Agencia creativa: Ideas Agitadas
- Head of planning: Ana Lacarte
- Director Creativo: Jordi Mesas
- Directora de Arte: Adela Zafra
- Textos: Jose Antonio González Cuevas
- Directora Servicios al Cliente: Belén Bataller
- Producer: Melania Valero
- Música: Marcos González Cuevas
- Agencia de medios: Dentsu
- Directora de medios: Sandra Esteban
- Ilustración: Borja Cámara
