Las agencias de medios de Publicis gestionaron un 3% menos de inversión en 2015

Zenith Media gestionó el año pasado un volumen de inversión publicitaria de 171 millones de euros en 2015, es decir, un 15% menos que el año anterior; según las últimas cuentas depositadas en el Registro Mercantil.

De esa cifra, 153,5 millones de euros se emplearon en la compra de espacios publicitarios, lo que representa una caída interanual del 16%. Fundamentalmente, los medios líderes a los que se destinó la inversión fue la televisión (56%) e Internet (25%). El resto de soportes -prensa, revistas, radio, cine y exterior- se tuvieron que confirmar con el 19% restante.

El negocio de Zenith Media ha ido cayendo de manera sostenida durante los últimos años. Así pues, en 2008 llegó a gestionar 258 millones de euros, un 50% más que el reportado el año pasado. Parecía que 2014 podía ser el año de la recuperación, con una cifra de negocios de 203 millones (un 18% más que en 2013). Sin embargo, en el último ejercicio volvió a caer y marcar su mínimo de ingresos en los últimos siete años.

En cuanto a los costes, Zenith Media acometió el año pasado una contención presupuestaria. Por ejemplo, la partida de gastos de personal se vio reducida ligeramente hasta los 8,554 millones de euros. No en vano, la agencia cerró el año pasado con 125 empleados, cuatro menos que en 2014.

Con todo, la agencia dirigida por Fernando Rodríguez logró un beneficio neto el año pasado de 2,6 millones de euros, lo que significa una caída del 21%.

Con este resultado, Optimedia sigue siendo la agencia de medios de Publicis en España que mayor inversión gestiona, con 258 millones de euros; seguida de Starcom Mediavest (191 millones), Zenith Media (171 millones) y Fuel at Vivaki (19 millones).

Recuperación publicitaria

Es decir, las firmas de lo que ahora se conoce como Publicis Media tuvieron un volumen de inversión en su conjunto de 639 millones de euros, lo que representa una caída del 3% respecto 2014. Decrecimiento que se produce pese a la recuperación del mercado publicitario, que el año pasado mejoró un 7,5% en términos de inversión.

Con esa cifra, las agencias de medios del grupo Publicis se sitúan en segundo lugar por volumen gestionado en España, por detrás de las de GroupM, que tuvieron una cifra de negocios el año pasado entre todas ellas de 700 millones de euros.

El grupo Publicis a nivel global inició a finales del año pasado una reestructuración completa de su negocio, cambios que afectan de lleno a su división española. En concreto, se ha creado el paragüas Publicis Media, que aglutina las agencias de medios de la compañía, entre las que están Starcom, Zenith, Mediavest/Spark y Optimedia/Blue 449. Al frente de esta línea de negocio está Fernando Rodríguez. También ha sido nombrada Beatriz Fernández de Bordons como responsable de comunicación del conglomerado de agencias de medios, según publica El Programa de la Publicidad.