L’Oreal se estrena como el mayor anunciante de España
L’Oreal se ha convertido en el mayor anunciante de España por inversión publicitaria ejecutada en 2021. Según Infoadex, esta compañía multinacional dedicó el año pasado a la compra de medios 71,1 millones de euros (la mayor parte a la televisión). Es un 16% más que en 2020, año en la que esta compañía ocupaba la tercera posición del ranking.
Sucede en la primera plaza a Orange, que en 2020 fue el anunciante líder, pero que en la clasificación de 2021 baja a la tercera posición, con 59,5 millones de euros invertidos. Es un 7% de caída interanual.
Entre medias está Procter & Gamble, que el año pasado fue segunda (misma posición que en 2020), con 66,6 millones de euros, un 3% más.
Fuera del pódium se sitúa Línea Directa, con 53,4 millones de euros, en cuarta posición (+11%) y quinta es El Corte Inglés, con 50,5 millones (+5,8%). No obstante, en este último caso, si se contabilizan todas las marcas del grupo, entonces su inversión total fue de 59,9 millones de euros.
Caso similar es el de Telefónica, que el año pasado dedicó a la compra de medios 48,9 millones de euros (-1%), lo que le sitúa como el sexto anunciante más importante de España. Pero si se le suman todas las marcas del grupo (como por ejemplo, Movistar), entonces el gasto se va a los 67,3 millones de euros.
Completan el top ten de anunciantes Volkswagen, con 46,2 millones de euros (-5%); ONCE, con 44,2 millones (+39%); Samsung, con 42,6 millones (+42%); y Vodafone, con 42 millones (-7%).
Infoadex ha analizado por primera vez la inversión según las marcas. En este caso, la líder en España es Línea Directa (49,9 millones de euros) y aparecen otras destacadas en el top ten, como Mutua Madrileña (quinta en este ranking, con 37 millones de euros), Securitas (34,9 millones), Movistar (24 millones) o Lidl (23 millones).
Si se analiza por tipo de medio, Procter & Gamble es el mayor anunciante en digital (18,5 millones de euros) y L’Oreal lo es en televisión (50,1 millones).
Automoción pierde su reinado
Durante este 2021 se ha producido un hito importante en la industria publicitaria española. Por primera vez en mucho tiempo, el sector de la automoción no ha sido el más intensivo en inversión. Como ya explicó este medio hace unos días, esta actividad industrial ha ido reduciendo su inversión publicitaria durante los últimos años, tendencia que se ha agravado en 2021 por la pandemia, por la falta de componentes o por el encarecimiento de los combustibles.
En este escenario, el sector de la automoción ha caído en la clasificación hasta la cuarta posición, con una inversión conjunta de 332 millones de euros, lo que significa un descenso interanual del 14%. Es, de hecho, el único gran sector que ha disminuido su presupuesto publicitario durante 2021.
Así pues, ahora es el sector de la Distribución y Restauración el que más invierte en publicidad en nuestro país, con 456 millones de euros, un 21% más que en 2020 y también por encima de los valores de 2019. Le sigue Finanzas (361 millones) y Servicios Públicos y Privados (341 millones).
Aunque si se discrimina por tipo de medios, lo cierto es que Automoción sigue siendo el más activo en digital, con lo que se infiere que ese sector está trasvasando sus presupuestos desde la televisión al medio online, lo que ha abaratado su coste.
