Loterías y Apuestas del Estado mantiene su calendario de contrataciones al margen de la crisis sanitaria. Apenas dos meses después de iniciar los trámites para la selección de una agencia creativa que se encargue de la próxima campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad y El Niño, la sociedad estatal ha abierto un segundo proceso para la gestión de medios de su principal juego de apuestas.
Según la documentación a la que ha tenido acceso este medio, el concurso abierto por Loterías tiene por objeto la contratación de un servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios, de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para el juego de Lotería Nacional, excepto los Sorteos Extraordinarios de Navidad y El Niño.
Aunque la contratación está valorada en cerca de 7,4 millones de euros para un plazo de ejecución de un año con opción de prórroga por otros doce meses, no es una de las cuentas más atractivas para las agencias. De hecho fuentes del sector aseguran que algunas de las principales firmas de medios han declinado presentarse al concurso debido a las circunstancias actuales.
Rompiendo con la tendencia actual de los últimos años de dar un peso preponderante a la parte técnica, en esta ocasión el contrato se adjudicará atendiendo básicamente a la propuesta económica, que tiene una puntuación máxima de 85 puntos sobre 100. En esta última parte se valorará, entre otros, las comisiones de agencia, que no podrá exceder el 2% sobre el importe neto de facturación en medios y se puntuará con 5 puntos.
No en vano, el principal aspecto a valorar son las condiciones por medios (80 puntos), que incluye precios unitarios por la compra y difusión, así como descuentos. Junto a cine y exterior, Internet es el soporte con menor peso (5 puntos), frente a los 25 puntos de radio, los 10 de la prensa o los 20 de televisión.
En este sentido, la agencia adjudicataria ejecutará el plan de acuerdo con las prioridades marcadas por Loterías, teniendo en cuenta la propuesta presentada por adjudicataria.
Al margen de este proceso, Loterías es con mucha diferencia la empresa pública que más invierte en publicidad. Para 2020, esta compañía tendrá un presupuesto de 64 millones de euros, de los que 30 millones se destinarán a las acciones de marketing de El Gordo y el Niño.
