Loterías reinicia su concurso millonario de agencias de medios tras un error en los pliegos

Loterías inició el pasado mes de agosto un concurso multimillonario para buscar una agencia de medios que se encargara de las campañas publicitarias asociadas a las apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, Elige8, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus), los lotos (La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva) y el Euromillones.

En total, esta cuenta estaba valorada en 52 millones de euros por dos años de duración. Hasta ahora, manejaba este anunciante público WaveMaker, de GroupM (WPP).

Tras dos meses y medio de proceso de selección, Loterías ha decidido cancelar el procedimiento por una incidencia en sus pliegos. En concreto, la empresa pública ha detectado un error en la tabla de precios máximos en televisión.

Ahora, Loterías ya ha subsanado el problema anterior y ha iniciado un nuevo concurso para elegir a su agencia de medios para todos sus juegos excepto el Gordo de Navidad y El Niño, cuyo proceso está previsto que se abra el año que viene.

Loterías ha detectado un error en los pliegos y cancela el proceso de selección de agencias de medios; que se reiniciará en breve.

En paralelo a este concurso ahora reiniciado, Loterías también está buscando una agencia creativa para esos mismo juegos. De todos ellos, los que más presupuesto reciben para realizar las campañas son los lotos y el Euromillones, con 4 millones de euros cada uno. El contrato de las apuestas deportivas e hípicas está valorado, por su parte, en 2,6 millones de euros.

Ambos procesos siguen en pié y actualmente en están en periodo de evaluación de las ofertas presentadas, por lo que en los próximos días se conocerán las agencias seleccionadas.

Hasta ahora, la cuenta de los Lotes es gestionada por Proximity; la de Euromillones, por No Line; y la de apuestas deportivas e hípicas está en manos de RK People.