Loterías comienza la búsqueda de agencias creativas para sus juegos
La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha abierto tres concursos públicos para la selección de agencias creativas que realicen las campañas de sus principales juegos activos.
Así, la empresa pública está buscando agencias para las apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, Elige8, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus), los lotos (La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva) y el Euromillones.
De todos estos juegos, los que más presupuesto reciben para realizar las campañas son los lotos y el Euromillones, con 4 millones de euros cada uno. El contrato de las apuestas deportivas e hípicas está valorado, por su parte, en 2,6 millones de euros.
La comisión de agencia no podrá exceder en ningún caso del 20% de esas cantidades económicas; o del 15% en los dos concursos de cuantía más elevada.
En todos los casos, las agencias finalmente ganadoras tendrán una relación contractual con Loterías de dos años como máximo.
En cuanto a los criterios de adjudicación, Loterías se reserva 80 puntos para la parte técnica y solo 20 para la económica; lo que supone una excepción en el método de selección de agencias en el ámbito público, donde el peso económico es predominante.
Desde hace dos años, la cuenta de los Lotes ha estado en manos de Proximity; la de Euromillones, en las de No Line; y la de apuestas deportivas e hípicas, en las de RK People.
Además de la parte creativa, Loterías también tendrá que buscar próximamente agencias de medios para gestionar estas campañas, pues los contratos vigentes están cerca de culminar.
En este caso, la agencia de medios que trabaja desde hace casi dos años con Loterías para los tres juegos es WaveMaker.
En 2020 se revisará la cuenta de El Gordo y El Niño
Será el año que viene cuando Loterías tenga que revisar la cuenta creativa y de medios de sus dos juegos más importantes del año, que son El Gordo de Navidad y El Niño. En ambos casos, las agencias que gestionan estas campañas desde mediados del año pasado son Universal McCann (medios) y Contrapunto BBDO (creatividad).
De igual modo, la empresa pública tendrá que actualizar sus agencias para el juego de la Lotería Nacional el año que viene, cuando se cumplan dos años de contrato con Havas Media (medios) y Contrapunto BBDO (creatividad).
Loterías es la empresa pública que más invierte en publicidad de España. Para este año, el gasto estimado se situaba en los 63 millones de euros; de los que aproximadamente la mitad se destinan al Gordo de Navidad y El Niño.
