Loterías gana el premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca

Ayer se entregaron, en el Teatro Real, los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes, y que cuentan con la organización y asesoría estratégica de SCOPEN. Este Club está integrado por más de 180 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las ya 19 ediciones de los Premios a la Eficacia. Patricia Abril, como presidenta de este Club, recordó la función que ejerce esta agrupación debatiendo en el panel de expertos sobre temas y tendencias que imperan en este sector.

El Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca fue para Loterías y Apuestas del Estado. El jurado valoró su gran éxito tanto comercial como social, y por devolver el interés por las campañas de Navidad, encontrando de nuevo un papel relevante y referente en la sociedad actual, combinando la creatividad con la eficacia”.

Inmaculada García, presidenta de SELAE, recogió el premio felicitando a los finalistas, dando las gracias a todos los profesionales que han reconocido la trayectoria de Loterías y destacando la labor de las agencias. Asimismo, valoró de manera muy positiva la importancia de los resultados a través de la publicidad, pero también la función que ésta ejerce como transmisora de los valores de Loterías en el apoyo a causas sociales, así como impulsando el deporte o la cultura, por poner algunos ejemplos.

El Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional lo obtuvo Gabriela Díaz Guardamino, directora de marketing de IKEA Japón. La directiva agradeció a su equipo y a sus agencias por los éxitos conseguidos y animó, desde su experiencia, a correr riesgos, a atreverse, a apasionarse y a estar siempre atentos a lo que ocurre alrededor. También dio la enhorabuena tanto a Pablo Alzugaray (Shackleton) como a Miguel Ángel Furones (Publicis), quienes habían quedado finalistas.

Finalmente, Gonzalo Saiz, director de marketing de Bankinter; se llevó el Premio Eficacia Sub 41. El galardonado recordó una frase que dice que “el marketing es demasiado importante para dejarlo solo en manos de marketing”. Por ello, alabó la gran implicación que, en este sentido, tienen todas las unidades de negocio de Bankinter. Igualmente tuvo unas palabras de admiración hacia Adolfo Fernández (Mediacom) y Beto Nahmad (VCCP), también finalistas al premio.

En este acto se contó con la presentación del único Centro de Documentación Publicitaria en España y segundo de Europa, por parte de su fundador, Sergio Rodríguez, que lidera este proyecto dedicado a recuperar, conservar y promocionar el patrimonio publicitario. Una iniciativa cuya cara online es: www.lahistoriadelapublicidad.com.