McCann vuelve a ser la agencia creativa más atractiva para trabajar en España
Scopen ha presentado los datos correspondientes a la última edición de su estudio »Best Agency To Work». En este informe, se identifican las agencias creativas más deseadas para trabajar en ellas, según la opinión de los propios profesionales que trabajan en ellas.
En este último estudio, la agencia publicitaria McCann -perteneciente al grupo IPG– ha resultado nuevamente líder del ranking, por delante de Sra. Rushmore y Lola Mullenlowe , segunda y tercera respectivamente. De esta manera repiten las tres primeras posiciones del pasado año.
McCann ha conseguido posicionarse como la agencia más atractiva tanto para los profesionales de Madrid como para los de Barcelona, cuando hace un año era la segunda en ambas plazas. *S,C,P,F, e &Rosàs cierran el Top 5, ambas mejorando atractivo con respecto a la anterior edición escalando una posición cada uno. Leo Burnett y El Ruso de Rocky, que no aparecían en el último Top10 del »BATW», ocupan ya la 6ª y 7ª posición respectivamente.
Por contra, Shackleton -que el anterior año aparecía en el puesto número 8- y The Cyranos -puesto 10- han abandonado el Top 10 en esta edición. Otra caída relevante la ha protagonizado Ogilvy & Mather, que en el anterior estudio ocupaba la cuarta posición y en el actual desciende hasta la décima.
Además de las agencias, este estudio también recoge los »Best Marketer To Work With», en el que se mencionan a los anunciantes con los que les resulta más atractivo trabajar. En este ámbito, la clasificación está liderada por Ikea, que ha escalado de la segunda posición obtenida en la anterior edición a este primer puesto.
La segunda posición la recoge Nike y cerrando el podio, Coca-Cola; que ve como cae de la primera posición. Campofrío entra por primera vez en este Top 10 situándose directamente en la cuarta posición.
También evolucionan positivamente Decathlon y Loterías y Apuestas del Estado que le sigue en el sexto lugar y que tampoco aparecía en la anterior edición.
Por otra parte, ING cae de la quinta posición a la séptima, Apple de la cuarta a la octava, Mercedes-Benz de la sexta a la novena y BMW de la novena a la décima. Se caen del Top 10 Heineken y Red Bull.
El nivel de recomendación de los profesionales con las agencias en las que actualmente trabajan es de 7,9, sobre 10. Se superan así los datos de la edición anterior, ya que la recomendación era entonces ligeramente superior a 7.
