McCann sigue siendo la agencia creativa que más inversión publicitaria gestiona en España y, además, amplía su ventaja respecto a la segunda, que vuelve a ser Havas Creative.
En total, la agencia de IPG gestionó una inversión el año pasado de 323 millones de euros, que es un 28% más que en 2016, según los datos de Infoadex. McCann ganó el año pasado cuentas relevantes, como la de LaLiga, Viceroy, Burger King o eDreams. Marcas que se suman a las tradicionales de esta agencia, entre las que sobresalen Campofrío, Nestlé, Coca-Cola, Varma, Repsol, Acciona o Mapfre.
Los datos aportados por Infoadex sobre la inversión publicitaria gestionada por las agencias creativas hace referencia la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias en los medios convencionales (televisión, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) .
Por holdings publicitarios, el líder es WPP, que gestionó el año pasado 581 millones de euros. Su agencia principal es Sra. Rushmore, con 189 millones de euros; seguida del grupo Ogilvy, con 136 millones de euros, que cae un 41% respecto al año anterior. También baja una de sus firmas históricas -Young & Rubicam-, con 126 millones de euros, un 15% menos. Por contra, notan mejoría Grey y SCPF, con crecimientos interanuales del 14% y del 8%, respectivamente. No hay datos de JWT.
El segundo de los grupos es Omnicom, que también tuvo un buen año, con un crecimiento del 17%, hasta los 557 millones de euros. Y eso que su principal agencia –TBWA- notó un descenso de su inversión del 10%, al quedarse en los 181 millones de euros. Bajada, no obstante, compensada con creces por el buen desempeño de DDB (+32%), Contrapunto BBDO (+33%), Proximity (+144%) y Tiempo BBDO (+9%).
En tercer lugar se queda IPG, gracias fundamentalmente a McCann, aunque FCB también suma 21 millones de euros, que baja un 13%.
Seguidamente, está el grupo Havas, que solo cuenta en esta clasificación con un representante -Havas Creative-, que es la segunda agencia más importante de nuestro país en cuanto a inversión gestionada, con 297 millones de euros, un 19% más.
Por último, el único de los grandes grupos publicitarios multinacionales que ve decrecer su inversión publicitaria gestionada es Publicis, con un descenso del 15%, al quedarse en los 184 millones de euros. Lastra estos resultados Leo Burnett, que se anota una bajada interanual del 28% y ya gestiona 75 millones de euros (llegaron a ser 113 millones en 2015). Tampoco ha tenido un gran año Publicis España, que se deja un 3%. No aparece en esta clasificación otra de sus agencias clásicas, Saatchi & Saatchi.
Comunica+A lidera la clasificación de las independientes
Entre las agencias independientes, la primera de forma destacada es Comunica+A, con 112 millones de euros. Esta agencia española trabaja para Michelín, el Real Madrid, Endesa, Caixabank, Mutua Madrileña, Indra o NH, por citas solo algunas de las marcas.
Lejos queda Cheil, con 48 millones de euros; Pavlov (46 millones), Shackleton (44 millones), Dommo (30 millones), China (29 millones) y El Ruso de Rocky (25 millones).
