El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) acaba de lanzar su campaña «Ahora No Podemos Parar (Arena)» para concienciar sobre la dramática situación que sufren a diario millones de niños afectados por la desnutrición en el mundo. La campaña, creada por McCann, pretende conseguir líneas de apoyo para luchar contra la desnutrición infantil a través del envío de SMS.
La desnutrición infantil está detrás de la mitad de las muertes de niños menores de 5 años. Cada día 8.000 niños mueren en el mundo por esta causa, entendida como una combinación de falta de alimentos y enfermedades infecciosas.
A partir de este estremecedor dato, la campaña recrea la visión de la arena desde el punto de vista de dos niños, uno que juega a diario con ella en el parque, y otro, que, de manera ocasional y por causa de la desnutrición y la anemia, puede llegar a ingerir arena en busca del gusto salado.
Además del spot de TV, la campaña incluye también una versión larga para medios digitales, piezas gráficas, cuñas de radio y una acción de guerrilla llevada a cabo en parques infantiles españoles a fin de concienciar a la sociedad sobre la grave situación que viven miles de niños en lugares más desfavorecidos. Asimismo, se complementa con piezas digitales desarrolladas por MRM//McCann.
La iniciativa se completa con un documental que muestra el trabajo de UNICEF para prevenir y tratar la desnutrición aguda grave.
La producción del spot y del documental estuvo a cargo de Garage Films y TFH respectivamente.
Por su parte, la agencia de medios que planifica esta campaña es Ymedia.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Mccann Madrid
Anunciante: Fundación Unicef Comité Español
Producto: campaña contra la desnutrición infantil
Contacto del cliente: Marta Montiel, Alicia Moreno
Directora general creativa: Mónica Moro
Directores creativos ejecutivos: Raquel Martínez, Jon Lavin
Directores creativos: Quito Leal, Chiqui Palomares
Directora de cuentas: Ángeles Porcel
Ejecutiva de cuentas: Begoña Martínez-Navarro
Producer de agencia: Mercedes García-Parreño
Productora: Garage Films
Realizador: Adriá López
Dop: Nilo Mur
Locutor: Toni Garrido
Música: “Juanma del Saso”, La Panadería
Productor ejecutivo: Luciano Firmo
Producer: Marina Brément
Jefe de producción: Rubén Martínez Campos
Producción Zaragoza: El Pájaro Cósmico / Malena Carreras
Postproducción: Free your mind
Director de postproducción: Juan Bascón
Montador: Efraín Parrilla
Telecine: El Colorado
Colorista: Mauro Maroto
Estudio de sonido: Serena Sonido
