La icónica colaboración entre McDonald’s y Monopoly vuelve a sorprender a los clientes de la compañía, líder del sector de la restauración en España, con la nueva campaña de Monopoly MONI: “TU MONI, TUS REGLAS”. Vigente del 21 de julio al 31 de agosto, esta nueva activación de la marca está repleta de acciones impactantes, colaboraciones con referentes icónicos de distintos ámbitos sociales y culturales y, especialmente, oportunidades de conseguir premios y disfrutar de experiencias únicas en los restaurantes de McDonald’s en España.
En el centro de esta nueva colaboración, conceptualizada y desarrollada por TBWA, está una apuesta que eleva la ambición de McDonald’s desde la innovación: el lanzamiento de una divisa virtual, denominada MONI en referencia a la españolización del término inglés “money” (dinero). El MONI podrá encontrarse en las etiquetas de los envases promocionales, al igual que los premios instantáneos habituales. Al acumular MONI, los consumidores podrán elegir por qué premios canjearlo sobre el amplio catálogo de premios que se renueva semanalmente.
El poder de elegir: pagar con el dinero del Monopoly
Con esta nueva mecánica, cuya implementación ha corrido a cargo de tms, no solo se simplifica la participación, sino que se empodera su interacción y permite a los consumidores elegir qué premios ganar ¡antes de que se acaben! Además, esta nueva forma de participar permite a la marca conectar una vez más con un insight muy real que llevan años explotando: “Todos hemos querido poder pagar alguna vez con dinero del Monopoly”.
En este sentido, McDonald’s ha identificado tres arquetipos diferenciados: perfiles ahorradores que acumulan el MONI para conseguir los mejores premios, perfiles impacientes que optan por canjear premios instantáneos en el momento en que ganan MONI, y perfiles que comparten los regalos con los suyos.
Álvaro Miguel, Chief Marketing Officer de McDonald’s España, ha afirmado que: “Nuestra ya emblemática colaboración con Monopoly es siempre sinónimo de éxito, pero también de un desafío creativo por seguir innovando y sorprendiendo a nuestros McLovers año tras año. La campaña estará llena de sorpresas para nuestros clientes, con las que estoy convencido de que vamos a construir momentos inolvidables”.
Ficha Técnica
- Anunciante: McDonald´s
- Marca: McDonald´s
- Producto: Promoción Monopoly
- Sector: QSR
- Head of Marketing: Álvaro Miguel
- Advertising Manager: María Ibáñez y María Fernández Puig
- Director general creativo: José María Roca
- Director Creativo Ejecutivo: Marina Cuesta
- Head of Strategy: Juan Pablo Camargo
- Head of Production OCX: Azahara Ramos
- Directora de Cuentas: Dolores Sánchez
- Directora de Estrategia: Ana Villarino
- Directores creativos: Charlie Lastra y Marina Rodríguez
- Copia: Sara Archilla y Raquel Dopazo
- Director de Arte: Malena Yurman y Rocío Durán
- Productora ejecutiva agencia OCX: Elisa González
- Project Manager: Paula Ruiz
- Ejecutivo de Cuentas: Sofía Vicente
- Social Media Lead: Lorena Mezquita
- SM estrategia: Cristina Asensio
- Productora: Grayskull
- Realizador: Willy Rodríguez
- Postproducción: Serena
- Piezas: Pieza TV (1×20”, 1×10”) y piezas digitales (1×30”)
- Agencia de producción: OCX
- Agencia de medios: OMD
- Agencia de PR: LLYC
