MEC repite como agencia de medios de Turespaña y se lleva una cuenta de 9 millones de euros
MEC repetirá como agencia de medios de Turespaña, después de haber ganado el concurso público por tercera vez consecutiva. Y es que ya se hizo con esta cuenta en el año 2015 y en el 2016.
Tal y como adelantó DIRCOMFIDENCIAL, en este nuevo pitch, la agencia de GroupM (WPP) tomó la delantera sobre sus competidoras al presentar la mejor propuesta técnica.
En esta parte, obtuvo una puntuación total de 67,5 sobre los 70 posibles. Aquí, la mesa de contratación evaluaba aspectos como el análisis de mercado, estrategia y propuesta de medios, creatividad, medición de impacto, seguimiento y evaluación o el equipo de trabajo.
En segundo lugar quedó Neo@Ogilvy, con 60,43 puntos. Ya más lejos finalizaron Havas Media, que logró 51 puntos; Hello Media (47 puntos), Maxus (39 puntos) y Carat (21).
En este concurso público, ha ganado la agencia de medios que mejor propuesta técnica presentó, aunque no fue la más barata.
El resto de los puntos -30- se otorgaban según la oferta económica presentada. En este apartado, la mejor situada fue Neo@Ogilvy, al que Turespaña entregó los 30 puntos posibles, pues ofertó la propuesta más competitiva económicamente.
Su gran rival en este concurso –MEC- tuvo una puntuación de 23,28. Lo justo para ser la finalmente adjudicataria de la cuenta del organismo público.
Y es que el resultado final ha estado muy reñido, pues a MEC, con 90,78 puntos totales; y a Neo@Ogilvy, con 90,43; tan solo le han separado 35 décimas.
Dos oleadas
Así pues, MEC volverá a gestionar un contrato valorado en esta ocasión de 9 millones de euros, que comprenderá dos oleadas publicitarias: la primera a finales de 2017 (con un presupuesto de 3 millones de euros) y la segunda durante la segunda mitad de 2018 (6 millones).
Acciones que se desarrollarán -principalmente- en los mercados de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Holanda, Oriente Medio y China. Básicamente, los objetivos de las campañas serán la captación de leads y la imagen de marca.
En el apartado creativo, otra agencia de WPP -Ogilvy & Mather- es la que trabaja actualmente con Turespaña, después de ganar en agosto de 2016 la cuenta valorada en 4,5 millones de euros, que estará en vigor hasta el 30 de noviembre de este año, sin posibilidad de prórroga.
