Campaña de Turespaña.

MEC toma la delantera en el concurso por la cuenta de medios de Turespaña

| 20 SEPTIEMBRE 2017 | ACTUALIZADO: 12 DICIEMBRE 2023 12:03

Turespaña es una de los organismos públicos más atractivos para las agencias de medios, debido a su potente inversión publicitaria anual.

No en vano, solo Loterías (65 millones de euros), Correos (22 millones) y Renfe (15 millones), superan el presupuesto publicitario previsto para este año en Turespaña (10,9 millones).

Actualmente, el organismo dedicado a promocionar el turismo en nuestro país se encuentra revisando su servicio de compra de medios para las campañas internacionales.

A este proceso han llegado como finalistas Neo@Ogilvy, MEC, Maxus, Hello Media, Havas Media y Carat.

De momento, el comité de expertos de Turespaña ha evaluado el apartado técnico de las ofertas y dos de estas agencias de medios han obtenido una puntuación destacada.

La que mejor propuesta ha presentado en el apartado cualitativo es MEC, que obtuvo una puntuación total de 67,5 puntos. De confirmarse la adjudicación de esta cuenta a la agencia de GroupM, repetiría contrato, después de haber ganado los concursos de 2016 y de 2015. No obstante, muy cerca ha quedado Neo@Ogilvy, con 60,43 puntos.

Ya más lejos y con menos posibilidades de ser finalmente las adjudicatarias del contrato están Havas Media, que ha obtenido 51 puntos; Hello Media (47 puntos), Maxus (39 puntos) y Carat (21).

En este apartado -el técnico-, el comité de expertos valoraba con un máximo de 70 puntos aspectos como el análisis de mercado, estrategia y propuesta de medios, creatividad, medición de impacto, seguimiento y evaluación o el equipo de trabajo.

La parte económica puede recibir un máximo de 30 puntos y la apertura de sobres ya se produjo el pasado 1 de septiembre, con lo que la agencia de medios finalmente ganadora se conocerá públicamente en los próximos días.

Contrato de 9 millones de euros

La adjudicataria gestionará un contrato valorado en 9 millones de euros, que comprenderá dos oleadas publicitarias: la primera a finales de 2017 (con un presupuesto de 3 millones de euros) y la segunda durante la segunda mitad de 2018 (6 millones).

Acciones que se desarrollarán -principalmente- en los mercados de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Holanda, Oriente Medio y China. Básicamente, los objetivos de las campañas serán la captación de leads y la imagen de marca.

En el apartado creativo, otra agencia de WPP -Ogilvy & Mather- es la que trabaja actualmente con Turespaña, después de ganar en agosto de 2016 la cuenta valorada en 4,5 millones de euros, que estará en vigor hasta el 30 de noviembre de este año, sin posibilidad de prórroga.