MediaCom arrebata a Carat la cuenta de medios de Adidas
MediaCom se ha adjudicado la cuenta de medios de Adidas, después de imponerse en un concurso de agencias, coordinado por MediaSense.
El servicio de compra de medios de la marca alemana estaba anteriormente en manos de Carat en la mayoría de los mercados (incluido España), agencia con la que ha estado trabajando más de dos décadas.
El resultado de su concurso de agencias -del que ha informado campaignlive.co.uk-, llega en mitad del Mundial de Fútbol, competición en la que Adidas dedica un presupuesto importante en marketing. De hecho, es uno de los patrocinadores del evento desde hace 20 años.
Solo el año pasado, la marca de ropa deportiva invirtió un total de 2.400 millones de dólares en publicidad, lo que representa un incremento interanual del 13%, según sus cuentas económicas. No en vano, marketing es una de las partidas más amplias del presupuesto de Adidas.
De esa inversión total, casi la mitad se destina a patrocinar equipos deportivos, entre los que figura el Real Madrid, el Manchester United, o los Nueva Zelanda All Blacks; o así como estrellas del deporte, como Lionel Messi o Gareth Bale.
La otra mitad del presupuesto se destina a marketing de marca, entre las que destacan las acciones digitales, publicidad o puntos de venta. Aunque la compañía tiene entre sus objetivos reducir su inversión un 45% hasta 2020.
Con esta victoria, Mediacom se desquita de la reciente pérdida de Revlon (550 millones de dólares), después de que la agencia de WPP decidiera no presentarse al proceso de renovación de la cuenta.
Y con Adidas suma otro gran cliente, tras adjudicarse la gestión publicitaria de Sky a finales del año pasado.
