Revlon asigna su cuenta de 550 millones a Initiative

Revlon ha adjudicado su cuenta global de medios a Initiative, agencias que se ha impuesto en un concurso iniciado en marzo de este año. La marca invirtió el año pasado un total de 550 millones de dólares.

Hasta el momento, la agencia de medios que gestionaba esta cuenta era Mediacom. Su vínculo global con Revlon ha durado poco, pues la agencia de WPP fue elegida para este servicio el año pasado. Al mismo tiempo, entregó su cuenta creativa a Grey, también de WPP, que sí continúa trabajando con Revlon.

Aunque fueron invitados al concurso, Mediacom rehusó participar en el proceso, según ha publicado AdAge, que ya venía trabajando con Revlon en Estados Unidos los últimos siete años.

Esta compañía está en plena revolución, pues sufrió recientemente la salida de su CEO, Fabian García, que fue sustituido por Debra Perelman, hija del máximo accionista de la compañía, Ronald Perelman

Además de ello, ha relanzado su marca insignia con una campaña realizada por Grey, con una gran inversión en televisión; y está expandiendo su marca de cosméticos Almay.

Initiative, agencia de medios del grupo Interpublic, ha tenido un buen comienzo de año y final del anterior, ya que ha sumado grandes clientes. Es el caso de Carlsberg, Cepsa, Grupo DIA o Amazon, entre otros.