Mediacom e Irismedia ganan la cuenta de medios del ICO
El Instituto de Crédito Oficial (ICO) ha adjudicado su cuenta de medios a las agencias Mediacom e Irismedia.
La primera de las compañías -de GroupM- se ha hecho con el lote más atractivo, correspondiente a a la compra de espacios publicitarios en medios nacionales, que está valorado en 4,5 millones de euros.
Por su parte, Irismedia ha ganado el segundo de los lotes, que hace referencia a los medios internacionales y tiene un importe de 700.000 euros.
Es decir, el ICO -dependiente del Ministerio de Economía- tiene pensado invertir en medios algo más de 5 millones de euros durante los próximos dos años, que es el periodo máximo de ejecución de este contrato.
Para el primero de los lotes se presentaron un total de 10 agencias, mientras que para el segundo fueron seis.
Fundamentalmente, el ICO se dirige con sus campañas publicitarias a empresas españolas para dar a conocer sus líneas de financiación. Y los medios extranjeros se utilizan para difundir su actividad en los mercados internacionales como emisor de bonos. A este respecto, en años pasados el ICO se ha anunciado en cabeceras como el Financial Times, Wall Street Journal, Bloomberg, Global Finance, etc.
Durante los dos últimos años, se adjudicó este contrato una UTE formada por Irismedia y Momentum Task Force, que se impusieron a otras seis agencias de medios. Antes de ello, la cuenta de medios la retenía Optimedia.
