Mediacom gana la cuenta global de 875 millones de Peugeot-Citroën

Mediacom ha ganado la gestión de la cuenta publicitaria del grupo PSA (Peugeot y Citroën), según publica campaignlive.co.uk. De acuerdo con este medio especializado, la agencia de medios del grupo WPP se habría impuesto en la final del concurso a Zenith, de Publicis. Antes, se habrían caído del proceso tanto Omnicom como Havas Media.

Esta última compañía -con la que comparte origen francés- era la que hasta ahora manejaba la cuenta del grupo PSA desde hace muchos años en varios mercados, entre los que estaba España, Francia y América Latina. Por su parte, el grupo PSA trabajaba con OMD para la planificación y la compra de medios en Reino Unido, Alemania e Italia.

Así pues, Mediacom gestionará una cuenta global multimillonaria, que podría alcanzar los 875 millones de euros anuales, según estimaciones de Recma. De esa cifra, cerca de 50 millones de euros corresponden a España, de los que 27 millones se anotan a Peugeot y otros 22 millones a Citroën, según datos de 2016 proporcionados por Infoadex.

Además, la agencia de WPP conseguiría amortiguar el duro golpe que supuso para la compañía la pérdida el año pasado de Volkswagen, que contrató a PHD en su lugar. Este gigante de la automoción tenía un presupuesto anual en publicidad que se aproxima a los 2.000 millones de euros.

Es la segunda cuenta relacionada con el sector del automóvil que se anota WPP en los últimos meses. Recientemente, Toyota entregó su cuenta creativa y de medios a una agencia de nueva creación en España, denominada m/Six. En este caso, la empresa nipona destina a publicidad en Europa unos 300 millones de euros. En España, la partida fue de 25 millones de euros el año pasado, según Infoadex.