Mediacom retiene la cuenta millonaria de Sky en cinco países europeos, entre ellos España
Mediacom ha renovado la cuenta de medios de Sky en cinco países de Europa, entre los que está España, de acuerdo con lo publicado por campaignlive.co.uk. El valor del negocio estimado roza los 500 millones de euros.
Esos países son, además de España, Irlanda, Austria, Alemania (aquí también trabaja con Mindshare) y Reino Unido. Además, en este último país, la agencia de GroupM aumenta sus servicios, al ser adjudicataria prácticamente de toda la cuenta de medios, incluido las búsquedas, que antes gestionaba iProspect (Carat).
Este proceso de revisión de cuenta de medios se ha caracterizado por el afán de transparencia que ha impuesto en todo momento Sky. Para ello, contrató a la firma especializada Ebiquity y un gran número de consultores y abogados para manejar el proceso, que se inició a finales de 2016.
Mediacom ya trabajaba con Sky desde el año 2004, cuando se impuso en un concurso a Mindshare y a Carat. Anteriormente, la cuenta estaba en manos de Universal McCann. En el proceso que acaba de finalizar, ha derrotado a Zenith y a Carat.
En España, la agencia de GroupM gestionó el año pasado el lanzamiento de Sky en nuestro país. En esa ocasión, se planteó una estrategia de medios completa, con una fuerte presencia de la marca apoyada en televisión, radio, prensa, exterior y canales digitales.
