Mónica Moro, directora general creativa de McCann.

Mónica Moro (McCann) y Eva Santos (Proximity) son las profesionales más reconocidas del sector publicitario

| 9 ENERO 2019 | ACTUALIZADO: 17 NOVIEMBRE 2020 11:35

Scopen ha dado a conocer los resultados de la última edición de Agency Scope, el estudio bianual que analiza las tendencias del mercado publicitario e identifica a los profesionales, compañías y campañas más destacados del sector del marketing y comunicación.

Como ya ocurriera en la edición anterior, Mónica Moro (McCann), Jaime López Francos y Rafael Urbano (Ymedia) y Jaime Lobera (Campofrío) han sido reconocidos como los profesionales de la publicidad más destacados del 2018 en cada una de sus categorías.

Según las respuestas de los 1.800 profesionales encuestados por Scopen en esta ocasión, entre las agencias creativas la empleada más mencionada ha sido Mónica Moro, con 91 menciones, seguida en segundo lugar por Eva Santos (Proximity), con 56 menciones. La tercera posición es compartida, con el mismo número de menciones (39), por Ángel Torres (El Ruso de Rocky), Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore) y Toni Segarra (Alegre Roca).

Respecto a las agencias de medios, las dos primeras posiciones están ocupadas por dos ejecutivos de Ymedia Vizeum, Rafael Urbano y Jaime López-Francos, con 23 y 22 menciones. Después se encuentra Ester García Cosín (Havas Media), con 16 menciones; David Colomer (IPG Mediabrands), con 15 menciones; y Adolfo Fernández (Mediacom), con 14 menciones, cerrando el ranking de las cinco primeras posiciones.

Por otro lado, los profesionales de compañías anunciantes mejor valorados cuentan con 6 mujeres en las primeras diez posiciones. Jaime Lobera (ex-Campofrío) aparece en el
primer lugar con 47 menciones, igual que lo hizo en la edición 2016/17. Es seguido por Francisco Palma (Toyota), con 23 menciones; Cristina Burzaco (Movistar), con 21 menciones; Fernando Machado (Burguer King), con 20 menciones y Sofía Rodríguez-Sahagún (BBVA), con 19 menciones.

Sobre la mayor presencia de mujeres, César Vacchiano, President & CEO de Scopen,  comenta que “nos encanta comprobar que las mujeres continúan avanzando en el reconocimiento de su labor. Durante muchos años, ha sido difícil encontrar a mujeres en los primeros puestos de las listas de profesionales destacados del sector, especialmente en el ámbito creativo. Esta vez no encontramos una, sino dos y, además, encabezando el ranking”.

Coca-Cola es la compañía más admirada

Cuando los anunciantes destacan las compañías que más admiran por su trayectoria de
marketing y comunicación, vuelve a ser Coca-Cola, al igual que viene sucediendo en las últimas ediciones del estudio, la que ocupa la primera posición. Aunque ocurre lo mismo en cinco de los diez mercados analizados, el porcentaje de los mercados en los que obtiene esta primera posición, ha ido descendiendo progresivamente en los últimos años, pero en todos ellos mantiene su presencia en el TOP 10.

Le siguen IKEA, Apple y Campofrío que también conservan su lugar en el ranking, en ese mismo orden, y Nike se cuela en el quinto lugar, subiendo dos posiciones con respecto al estudio de hace dos años. Las subidas más notorias han sido las protagonizadas por Netflix (que escala al séptimo puesto, viniendo del 34 en la anterior edición) y BBVA que esta vez consigue la décima posición, desde un anterior puesto 27.

En cuanto a las campañas que más han gustado a los responsables de marketing españoles de los últimos dos años, IKEA y Campofrío mantienen las dos primeras posiciones y Audi, en el tercer lugar, sube desde el 11. En el cuarto lugar aparece Netflix, que ha protagonizado una espectacular subida, desde un anterior puesto 83, y el Top 5 lo completa Loterías y Apuestas del Estado. También son destacables, entre los primeros 10, los ascensos de El Corte Inglés (en el octavo puesto, viniendo del 14), y Toyota, que aparece en el número 9, desde un anterior 51.