El nuevo negocio y las adquisiciones de agencias disparan los ingresos de Dentsu en 2017
Dentsu lideró el año pasado la clasificación de nuevo negocio global, al captar un total de 5.200 millones de dólares. En el apartado de medios ganó cuentas muy relevantes, como AB Inbev (815 millones de dólares), P&G Nordics (270 millones), GM (238 millones), Migros (220 millones) o Shanghai VW (243 millones).
Este dato impulsó los ingresos de Dentsu un 10,8% en 2017, hasta rozar los 7.000 millones de euros, aunque es un +0,1% en términos orgánicos. Ascenso que contrasta con otros grandes holdings publicitarios, que vivieron un 2017 de estancamiento en el negocio. Hasta el momento, solo ha presentado resultados anuales -además de Dentsu- el grupo Publicis, que vio decrecer su facturación un 0,4%. Y la mayor compañía publicitaria del mundo -WPP- estima que el crecimiento de sus ingresos no será mayor del 1%.
Mejor aún fue el ascenso del beneficio bruto, que se disparó un 11,2%, hasta llegar a los 6.600 millones de euros. De esa cifra, el 43% procede de digital, que es seis puntos porcentuales más que el año anterior.
Básicamente, el gran crecimiento de Dentsu el año pasado se sustentó en su negocio Internacional, que mejoró un 21%; mientras que en su país de origen -Japón- se estancó (-0,4%), aunque sigue aportando la mayoría de sus ingresos (el 41% de ellos).
En la parte internacional, América siendo su mercado más importante (aporta el 23% de la facturación), que, además, creció un 28% (-1,5% en términos orgánicos). Por su parte, EMEA recogió 1.400 millones de euros, un 22% más (+3,1% de crecimiento orgánico).
No obstante, también hay que tener en cuenta que gran parte del crecimiento de la rama internacional del grupo se explica por la treintena de fusiones y adquisiciones que completó el año pasado. Sin ese factor, el crecimiento en términos orgánicos fue del 0,4%.
Crecerá un 8,4% en 2018
Y para 2018, Dentsu augura una ligera desaceleración de su crecimiento, pero seguirá teniendo un comportamiento bastante robusto, con un ascenso estimado del 8,4%, impulsado por los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de Fútbol y las Elecciones al Congreso de Estados Unidos.
