OJD auditará las campañas de publicidad exterior digital
OJD ha lanzado su nuevo servicio -OJD Exterior-, dedicado a la certificación de campañas realizadas en medios de exterior, que permitirá llevar a cabo dos nuevos procesos: la auditoría del patrimonio (inventario) utilizado en las campañas, así como la certificación de la ejecución, duración y eficiencia de las acciones.
“Se trata de un servicio hasta ahora inexistente y a través del cual queremos ofrecer fiabilidad y transparencia en la campañas de exterior en nuestro país, tal como ya sucede en otros países de nuestro entorno”, apunta Manuel Sala, Director General de OJD.
Para ello, OJD ha desarrollado una app de móvil que captura las pantallas con geolocalización del emplazamiento y hace posteriormente el cuadre con los datos del servidor que lanza las campañas. Los procedimientos de auditoría tienen como base las Normas Técnicas para el Control de redes de Publicidad Exterior.
Durante los últimos años, la inversión en el medio exterior ha ganado terreno en los procesos de planificación publicitaria de anunciantes y agencias de medios. Según
los últimos datos de I2p de Arce Media, la inversión de este medio en 2017 fue de 370,2 millones, un 2% más que el año anterior.
Para este año, según la estimación de Zenith Vigía de marzo, el incremento de inversión será del 2% en conjunto, siendo para exterior digital del 6,3%.
Las campañas de publicidad exterior digital suponen ya un 13,7% del total del medio Exterior en 2017, según datos de la consultora I2p, que anticipa un crecimiento superior de la inversión para 2018.
Acuerdo con Clear Channel
Una vez hecho público este nuevo servicio, OJD ya ha llegado al primer acuerdo con la compañía de publicidad exterior y exterior digital Clear Channel para auditar sus campañas en exterior digital.
Para Clear Channel el acuerdo “es un avance poder aportar valor a los anunciantes en este nuevo proyecto pionero junto a OJD, asegurando y certificando sus campañas en nuestros soportes digitales”, indica Pedro Fernández, Director de Oferta, Digital y Nuevos Negocios.
Con el lanzamiento de OJD Exterior, la compañía amplía su extensa cartera de servicios -entre los que se encuentran OJD, PGD, OJDinteractiva y ahora OJD Exterior.
