El socio responsable de Marketing y Comunicación de KPMG hasta finales de mes, sustituye a Fernando Valdés al frente de la organización.
¿Qué es?
La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) es una empresa fundada el 20 de octubre de 1964 y encargada del control de la tirada y difusión de diarios y revistas impresos en España, en 2004 cambio el nombre de la sociedad a información y Control de Publicaciones S.A.
En la actualidad existen tres divisiones, La Oficina de Justificación de la Difusión encargada de certificar los datos de difusión de los medios escritos, Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles PGD, que se encarga del seguimiento de la prensa de distribución gratuita en España y OJDinteractiva, que controla la difusión de los sitios web de Internet.
Historia
La resolución precisa de las tiradas de las publicaciones periódicas era imprescindible para la planificación de la publicidad el cual fue objeto de polémica en el pasado a principios del siglo XX se resolvió fundándose el organismo de control en Estados unidos, el Audit Bureau of Circulation en 1914 que sirvió como modelo para mas entidades que surgieron posteriormente en Reino Unido, Francia y más tarde España.
La OJD fue fundada el 20 de octubre de 1964, en la que anunciantes, agencias y medios estaban representados a partes iguales, y esta se encargaría de verificar las cifras de tirada de los medios impresos de acuerdo con dos principios, la adscripción voluntaria y el uso de normas estandarizadas de control.
Los cambios de los 90, con el auge de las publicaciones gratuitas y el seguimiento en Internet supusieron la creación de dos nuevas divisiones, PGD y OJDinteractiva
Últimas noticias sobre OJD
La entidad analiza uno a uno los planes de medios, la segmentación de las campañas, los importes destinados a cada media y la cobertura alcanzada.
El periódico dirigido por Ignacio Escolar roza los 95.000 socios, con una tasa de cancelación del 1,4% y un ARPU superior a 70 euros anuales.
La auditora ha concluido que la cobertura de las campañas de la comunidad autónoma supera el 90%.
El País, líder en términos absolutos, crece de forma sostenida mes a mes un 1,38%, totalizando en el primer semestre un 7,08% más de suscriptores digitales.
La empresa de medición considera un suscriptor de pago cuando su ARPU mensual está por encima del 50% del precio de referencia.
El sector de la prensa sigue sin dar por controlado el desafío de la medición de audiencias. Un reto abordado en el último Congreso de CLABE.
OJD prevé publicar los primeros resultados de la auditoría en mayo, con Prisa y Godó como únicos participantes.
Estos medios cuestionan junto a Vocento la utilidad de la auditoría promovida por PRISA cuyo lanzamiento está previsto a principios de 2024.
El director general de OJD, Manuel Sala, explica en DIRCOMFIDENCIAL los planes de la empresa de cara a esta nueva auditoría de suscripciones.