Paradores busca nueva agencia de medios: 6 millones de euros
Paradores ha abierto un concurso público para contratar una agencia de medios que gestione su publicidad institucional durante los próximos dos años.
Hasta el momento, era Havas Media la adjudicataria de este servicio, después de ganar los concursos de los últimos tres años.
Una de las novedades del proceso de revisión de este año es que la duración será de dos años, en lugar de uno, como era habitual en los anteriores ejercicios.
De ese modo, la valoración del contrato se ha elevado hasta los seis millones de euros, mucho más que los 2,4 millones de euros previsto en los pliegos del anterior concurso de medios. De esa cifra, Paradores empleó una gran parte (1,7 millones de euros) en la campaña online. A su vez, la mayoría del presupuesto digital se destinó a buscadores -1 millón de euros-, cantidad que se repartía en un 50% en España y la otra mitad fuera. La partida que se llevaron los medios offline estaba cuantificada en tan solo 363.000 euros; según los pliegos del anterior concurso.
Los objetivos de las campañas de Paradores se basan principalmente elevar las reservas, desestacionalizar las ventas, aumento de la notoriedad, mejorar su imagen y darse a conocer internacionalmente.
Para ello, se dirige a personas mayores de 30 años con capacidad de viajar y adquirir los servicios de alojamiento. Ello, tanto en el marcado nacional como en el internacional. En este último punto, pone el foco especialmente en Reino Unido, Francia, Alemania, países escandinavos, Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y China.
Para elegir a la nueva agencia, la empresa pública ha otorgado un peso del 70% a la cuestión económica, en el que entra en juego la comisión de agencia, descuentos en medios, coste tecnológico de las campañas online, fee de asesoramiento de las acciones SEM y adaptación de creatividades. La valoración técnica, por su parte, recibirá un máximo de 30 puntos sobre 100. Aquí Paradores tendrá en cuenta la estrategia y el plan de medios y la propuesta de campaña SEM.
De acuerdo con el Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado, Paradores cuenta con un presupuesto este año de 3 millones de euros para la campaña de conmemoración de su 90 aniversario.
Para este mismo acto, Paradores ha contratado a la agencia de comunicación Equipo Singular.
