Paradores presenta “PARAINTRÉPIDOS”, la tercera pieza de su campaña estacional 2026, desarrollada por Darwin & Verne, con la que continúa desplegando el universo creativo de su reposicionamiento “Paradores. Para todos. Para todas”.
Tras explorar la curiosidad en primavera y el placer en verano, la marca da la bienvenida al otoño con una propuesta dedicada a quienes encuentran en el viaje una oportunidad para descubrir, aventurarse y adentrarse en lo desconocido.
Si “PARACURIOSOS” invitaba a contemplar el mundo con asombro y “PARAHEDONISTAS” celebraba el disfrute sensorial, “PARAINTRÉPIDOS” propone vivir el otoño con espíritu explorador. Una estación que invita a calzarse las botas, salir al encuentro de la naturaleza y descubrir paisajes que se transforman.
El concepto mantiene el característico juego verbal del “Para____”, eje del nuevo universo de marca, para conectar esta vez con quienes disfrutan perdiéndose por nuevos caminos, recorriendo bosques y explorando todo lo que el entorno puede ofrecer.
Un bosque de fantasía para los exploradores del otoño
La nueva gráfica, producida y fotografiada por Eugenio Recuenco y su equipo, convierte dos actividades especialmente vinculadas al otoño, el senderismo y la micología, en el punto de partida de una escena tan sorprendente como evocadora.
En ella, un intrépido explorador, equipado con cuerdas y material de escalada, se adentra en un universo de setas gigantescas que adquieren dimensiones casi monumentales. Entre hongos desproporcionados, formas orgánicas y una atmósfera dominada por intensos tonos azulados, el personaje parece dispuesto a conquistar un paisaje que desafía las leyes de la escala y la realidad.
El resultado es una imagen que transforma una actividad cotidiana como salir a buscar setas en una expedición extraordinaria. Una interpretación surrealista del otoño que invita a mirar la naturaleza desde una perspectiva diferente, donde lo familiar se vuelve inesperado y cada rincón esconde la posibilidad de una nueva aventura.
Lejos de recurrir a los códigos visuales más convencionales de esta estación, la pieza construye un imaginario propio que combina naturaleza, fantasía y espíritu aventurero. Una forma de representar el otoño que conecta con la filosofía de Paradores: entender el viaje no solo como un destino, sino como una experiencia capaz de despertar emociones y descubrir nuevas maneras de disfrutar del territorio.
La artesanía como protagonista de un mundo imposible
La campaña vuelve a contar con Eugenio Recuenco, responsable de las cuatro piezas estacionales, cuyo lenguaje visual combina fotografía, escenografía, teatralidad y una mirada profundamente artística.
Uno de los grandes valores diferenciales de esta serie sigue siendo su proceso de producción. En un contexto en el que las imágenes generadas mediante inteligencia artificial son cada vez más habituales, Paradores, Darwin & Verne y Recuenco apuestan por reivindicar el valor de lo hecho a mano, de los oficios y de la construcción física de mundos imaginarios.
En “PARAINTRÉPIDOS”, las setas gigantes, los volúmenes y los elementos que conforman este particular paisaje micológico han sido creados artesanalmente para dar vida a un escenario real, posteriormente capturado por la cámara de Recuenco. La fantasía no nace de una imagen generada digitalmente, sino de un trabajo de escenografía, materiales, texturas y atención al detalle que convierte lo imposible en algo tangible.
Esta apuesta por la creación artesanal establece, además, un vínculo natural con los valores de Paradores: el respeto por el patrimonio, el cuidado de los detalles, la autenticidad y el reconocimiento de los oficios. Una manera de entender la belleza y la experiencia que conecta tanto con la identidad de la marca como con su forma de concebir la hospitalidad.
“En esta pieza queríamos transformar algo tan reconocible como salir al monte a buscar setas en una aventura casi fantástica. Nos interesaba jugar con las proporciones y construir un mundo en el que la naturaleza resultara tan sorprendente como cuando la descubrimos por primera vez. Y hacerlo, además, de manera artesanal, creando físicamente ese universo. Hay algo especialmente bonito en construir con las manos una imagen que parece imposible”, señala Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
Por su parte, Silvia Zancajo, directora de Comunicación y Marca de Paradores, destaca: “Con PARAINTRÉPIDOS avanzamos en un reposicionamiento que va más allá de mostrar Paradores: queremos construir una mirada reconocible sobre ellos y hablar de las razones por las que la gente viaja. Buscábamos animar a descubrir nuestros paradores en otoño, pero sin recurrir a la postal de siempre. Partimos del senderismo y la micología y, con Eugenio Recuenco, los llevamos a un territorio en el que la escala y la fantasía alteran lo que creíamos conocer. Que esa imagen esté construida artesanalmente es coherente con lo que somos: una marca que custodia patrimonio y oficios no podía fabricar su imaginario de otra manera. Al final, es una invitación a descubrir el entorno sin dar por hecho que ya lo conocemos”.
Cuatro estaciones, cuatro maneras de vivir Paradores
Con esta tercera entrega, Paradores continúa consolidando una campaña estacional que pone a las personas y sus motivaciones en el centro del relato. Cada pieza representa una actitud diferente ante el viaje, demostrando que la marca puede ofrecer experiencias para perfiles muy distintos sin perder su esencia.
La serie mantiene así el objetivo del reposicionamiento desarrollado por Darwin & Verne: ampliar la relevancia de Paradores, rejuvenecer su percepción y conectar con nuevos públicos a través de un lenguaje más contemporáneo, emocional y visualmente reconocible.
“PARAINTRÉPIDOS” se difundirá en soportes gráficos, digitales y redes sociales, con adaptaciones para los distintos formatos de comunicación de la marca.
Con esta nueva imagen, Paradores invita a descubrir el otoño desde la aventura, la imaginación y el asombro. Una propuesta que demuestra que, a veces, para vivir algo extraordinario no hace falta ir demasiado lejos: basta con atreverse a mirar lo que nos rodea con otros ojos.
Ficha técnica
- Anunciante: Paradores
- Campaña: Paraintrépidos (Estaciones 2026)
- Directora de Comunicación y Marca: Silvia Zancajo
- Equipo de Publicidad: Cristina Martín, Alba Zafra y David Guerrero
- Agencia: Darwin & Verne
- CEO: Nacho Huidobro
- Presidente Creativo: Carlos Sanz de Andino
- Dirección creativa: Pablo Mendoza y Alicia Vilches
- Supervisora de Cuentas: Eva Sastre
- Ejecutiva de Cuentas: Natalia Gutiérrez & Anastasiia Adamova
- Directora de producción agencia: Lara Pombo
- Fotógrafo: Eugenio Recuenco
- Dirección de Arte: Eugenio Recuenco
- Producción: Focal Imagen
- Prop Maker & Artist: Marisa Wanda Ringer
- Aydte Arte: Manuel Fernández y Natividad de la Llera
- MUA: Lewis Amarante
- Estilista: Daniel Montero & Adrian Biyang
- Aydte Estilismo: Aroa Xue Santos
- Postproducción y Colorista: Paz Otero
- Making Of: Gerardo Sandin Erede
