P&G recupera la posición como el primer anunciante privado por inversión publicitaria

Procter & Gamble (P&G) vuelve a encabezar el ranking de anunciantes por inversión publicitaria en medios que cada año elabora Infoadex.

En concreto, destinó a ello 77,7 millones de euros, muy por encima de los 64 millones empleados en 2023. Gran parte de este presupuesto lo destinó a la televisión lineal.

Desbanca en el liderato a L’Oreal, que ha sido la primera de la clasificación durante los últimos años. En 2024, su cifra de gasto fue de 76,6 millones de euros, que aun así es superior a la del ejercicio anterior.

Completa el pódium Telefónica, con 63 millones de euros. Con esta cifra, en el año de su centenario (2024), la operadora española incrementó casi un 20% su inversión en medios en España y le permite subir tres puestos en el ranking.

Otros grandes anunciantes el año pasado fueron Stellantis, ONCE, Volkswagen, Orange, Amazon, El Corte Inglés y Lidl.

Infoadex también hace cada año una clasificación por grupos de anunciantes. En este caso, el primero de la tabla es MasOrange, que llegó el año pasado a los 94,4 millones de euros. El segundo fue el Grupo Telefónica (87,1 millones) y el tercero, P&G (77,7 millones).

Por tipos de medios, en Televisión dominan P&G, L’Oreal y Stellantis como sus mejores anunciantes; mientras que el Redes Sociales destacan Volkswagen (5,7 millones de euros), P&G (4,9 millones) y Movistar (4,7 millones). 

En Prensa, el mayor anunciante el año pasado fue Caixabank, con 14 millones de euros dedicados; seguido de Santander (12,9 millones) y Telefónica (11 millones). 

Por grupos empresariales, MasOrange se coloca en primera posición, con una inversión en medios de 94,4 millones de euros.

En lo que se refiere a la Radio, sobresale ONCE, que empleó un presupuesto de 30 millones de euros, frente a los 21 millones de Línea Directa y los 19,6 millones de Mutua Madrileña.

Finalmente, en Exterior el mejor anunciante fue L’Oreal, que destinó a este soporte 14 millones de euros el año pasado; por los 11 millones de Samsung y los 8 millones de Disney.