Planeta amplía su ventaja como grupo que más ingresos publicitarios recibe en España
La inversión publicitaria en el año 2015 ascendió hasta los 3.988 millones de euros, es decir, un 5,8% de incremento interanual, según refleja el informe i2p, el índice que trimestralmente realizan Media Hot Line y Arce Media y que ha sido presentado por la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE).
Así pues, 2015 sería el segundo año consecutivo con incrementos interanuales de la inversión publicitaria, después de cinco años de desplome. De hecho, entre los años 2007 y 2013, las empresas disminuyeron sus presupuestos de publicidad a la mitad, hasta alcanzar un suelo de 3.588 millones de euros hace dos años. Pese al incremento en 2014 (+5%) y 2015 (+5,8%) de la inversión publicitaria, la cifra todavía está muy lejos de los 7.356 millones de euros que se registraban en 2007.
Aunque con un incremento del 5,8% en 2015, lo cierto es que a lo largo del año pasado, la tendencia de crecimiento de la inversión publicitaria ha ido cayendo progresivamente. Y es que en el último trimestre, el aumento apenas supuso un 3,5%, mientras que entre enero y marzo fue del 7,7%.
Todos los medios de comunicación se han visto beneficiados por este crecimiento de la inversión, aunque de manera desigual. En este sentido, Internet fue el medio que más creció en 2015, con 12,3% más hasta alcanzar los 434 millones de euros; seguido de la radio (+7,8%). Por contra, la prensa creció tan solo un 0,5% en tasa interanual, aunque se mantiene en segunda posición por inversión total, al recibir el año pasado 616 millones de euros. Si atendemos solo al apartado de los periódicos, la publicidad online creció un 17% y ya representa 180 millones de euros para el sector.
Además, el número de marcas activas ha crecido un 2,5%, y la inversión media de estas empresas ha crecido un 3,2%. Auge que se ha notado, sobre todo, en televisión y en Internet. Por sectores, los más activos han sido el año pasado la alimentación (+13,9%), decoración (+11%) y bebidas (10,9%). En el lado opuesto, los que más han caído han sido la publicidad de los propios medios de comunicación (-24%), arte (-4,2%) y energía (-3,2%).
En cuanto a los grupos de comunicación que más inversión publicitaria han atraído, se sitúa en cabeza el Grupo Planeta, con 948 millones de euros (+7,9% y una cuota del 23,8%); seguido de Mediaset, con 856 millones de euros (+3%) y Grupo Prisa, con 291 millones de euros (+4%). La única caída entre los grandes grupos la ha protagonizado el Grupo Zeta, con una bajada del 4% (65 millones de euros).
En su estimación para este año, el informe i2p prevé una desaceleración del incremento de la publicidad, que crecerá un 5%, ocho décimas menos que el año pasado, hasta alcanzar los 4.188,4 mill. de €.
Internet seguirá siendo el medio que más crezca (+9,9%), seguido de radio (+5,7%) y exterior (+3,4%). Por su parte, prensa y revistas seguirán estancados, con un crecimiento de apenas el 0,2% y 0,3%, respectivamente.
