La IA está entrando en los procesos creativos, desde la generación de ideas hasta la producción audiovisual. Pero su impacto va más allá de hacer más rápido o más barato un anuncio; también abre nuevas posibilidades para contar historias, desarrollar contenidos de marca y experimentar con formatos que antes resultaban difíciles de producir.
Foro de la Comunicación, el podcast de DIRCOMFIDENCIAL, analiza esta cuestión el foco en la campaña de lanzamiento del Volvo EX60, desarrollada con IA aunque con minucioso criterio humano.
El caso de éxito está liderado por la agencia Be a Lion, en el que la tecnología permitió recrear los universos personales de cuatro creadores vinculados al diseño, la gastronomía, los viajes y el interiorismo, y trasladar el coche a escenarios imaginarios sin las limitaciones de una producción tradicional.
La primera misión de ambas partes para este proyecto fue crear la campaña antes de que el nuevo modelo llegara a España. «Hacer una campaña sobre un vehículo y no poder enseñarlo era raro. Teníamos que buscar una idea creativa y con Be a Lion lo hicimos posible», declara Sara Esteban, Digital Marketing Specialist en Volvo Car España.
Baldiri Ros, director creativo ejecutivo de Be a Lion, explica que en la agencia llevan unos tres años experimentando puntualmente con IA, y en el último año ya lo están incorporando en su día a día. «La IA es una expansión creativa de tu cabeza. Ya no es tanto lo que puedes llegar a hacer con la herramienta en sí misma sino lo que te permite imaginar. Nos da la oportunidad de soñar», declara.
«La IA ha conseguido que la historia vuelva a ser importante».
«Hasta ahora habíamos construido campañas más orgánicas y apalancadas, y este año quisimos abrir la mente y llevar el coche a sueños de la gente«, explica Ros. «La clave ha sido la flexibilidad. Si lo hubiéramos tenido físicamente aquí, no hubiera surgido la campaña de la manera en la que ha salido», añade Esteban.
El director creativo de Be a Lion niega que hayan empleado la IA por ser «más barato»; en realidad la han usado porque «respondía a una necesidad y hemos creado un contexto en el que la IA tiene una razón de ser«.
La digital marketing specialist de Volvo Car España recomienda seguir planteándose las mismas preguntas básicas sobre campañas, como «¿esto cumple mi objetivo? ¿Este es el mensaje que quiero trasladar? ¿Es lo que mi audiencia quiere consumir?», sin dejarse llevar por la tendencia que marca la IA.
Ambos profesionales coinciden en que lo importante de la campaña no es la IA sino el mensaje. «La IA ha conseguido que la historia vuelva a ser importante. Las marcas necesitan volver a tener una voz propia que genere conexión», aporta Ros. «La IA es la herramienta, la relevancia el objetivo«, concluye Esteban.
