Parte del equipo de DDB recoge el premio agencia del año en los Eficacia 2017.Premios a la Eficacia 2017: DDB, elegida agencia del año
Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XIX edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN.
“La muñeca que eligió conducir”, campaña de Navidad 2016 de Audi, de Volkswagen Group España Distribución, realizada por la agencia Proximity Barcelona, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2017 y con dos oros, uno en la categoría Mejor Campaña a través de Medios Ganados, y otro en la categoría especial Relevancia Social de una Marca. El éxito lo ha alcanzado al conseguir que su corto animado en 3D sobre igualdad género, dirigido a un target de cuatro a siete años, abriera debate en la sociedad, se compartiese millones de veces por las redes sociales e, incluso, incidiera positivamente en las ventas.
El Premio a la Agencia del Año, novedad este año tras fusionarse el de agencia creativa y agencia de medios en un único premio, ha recaído en DDB, que lo ha obtenido por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
Aunque se quedará sin reconocimiento por haber eliminado la categoría en esta edición, la agencia de medios más premiada fue UM, del grupo IPG, al ganar dos oros, dos platas y un bronce.
El total de trofeos ha sido de 35 – incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 8 platas y 10 bronces, conseguidos por 23 anunciantes y 26 agencias que han demostrado, en un entorno altamente competitivo, ser los mejores en cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial e ideas creativas e innovadoras.
Ganadores
“Construcción de una Marca”: Campofrío Food Group y McCann, por “Gama”.
“Mejor Campaña Integrada”: Volkswagen Group España Distribución y DDB, por “Audi Q2”.
“Estrategia Más Innovadora”: Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, por “Destino turístico”.
“Mejor Campaña de Producto/Servicio”: Svenson y Y&R MAD, por “Svenson”.
“Mejor Acción Táctica”: Johnson & Johnson y UM, por “Reactine Gama”.
“Mejor Campaña Regional /Local”: Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA) y BAP & Conde, por “Larsa sobremesa”.
“Mejor Campaña en Medios Propios”: Tous, UM, y *S,C,P,F…, por “Instagram Tender Stories”.
“Mejor Campaña a través de Medios Ganados”: Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por “Campaña de Navidad Audi».
“Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€”: Diputación Foral de Gipuzkoa y Dimensión, por “Cultura”.
“Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€”: Nestlé, Zenith, y Tiempo BBDO, por “150 Aniversario Nestlé”.
“Internacionalidad”: Tous, *S,C,P,F…, y UM, por “Colección Fall/Winter 2016”; y Volkswagen Group España Distribución y DDB, por “Audi Q2”.
“Relevancia Social de una Marca”: Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por “Campaña de Navidad Audi”.
“Mejor Campaña de ONG”: Fundación Unoentrecienmil e Innuba, por “Captación de fondos”.
“Investigación”: Nestlé España y Ogilvy & Mather Publicidad, por “Corporativo”.
“Comunicación de Startups”: Blink Learning y dommo, por “Blink Learning”.
El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, y el presidente del Jurado, Enrique Arribas, director de marketing corporativo y marca de Banco Santander, hicieron entrega de estos galardones.
Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, el pasado 3 de octubre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Mejor Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Loterías y Apuestas del Estado, en Gabriela Díaz Guardamino (IKEA), y en Gonzalo Saiz (Bankinter).
El Jurado
El Jurado de esta XIX edición que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado al presidente Enrique Arribas ha estado compuesto por Cristina Burzako, directora de marketing y comunicación de Movistar+; Cristina Espinosa, Brand manager Balay de BSH Electrodomésticos España; Ana González, managing director de UM Spain; Erik Häggblom, CEO de Carat Spain; Marisa Manzano, directora comercial de Facebook; Neus Martínez, directora de Comunicación de Nestlé España; Guillermo Navarro, director estratégico y socio fundador de La Mujer del Presidente (representante de APG Spain); José María Roca, vice president & chief creative officer de DDB España; Juan José Sáez-Torres, ex director de Marketing y Clientes de El Corte Inglés; Gonzalo Saiz, director de Marketing de Bankinter; Claudia Safont, managing director de TBWA\Barcelona; Luis Vegas, CEO Corporate de Grupo Ontwice; y Martin Wohlfart, head of Sales & Client Management Madrid Office de Kantar Millward Brown (representante de ANEIMO). Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, actúan como secretarios del Jurado.
