Loterías ha vuelto a asignar a Proximity las próximas campañas de El Gordo de Navidad y del sorteo de El Niño. Esta agencia del grupo Omnicom ya ganó al anterior concurso público del 2024.
En esta ocasión, Proximity se ha hecho con el contrato de Loterías tras arrasar en el proceso de selección. Y es que obtuvo la máxima puntuación posible en la fase técnica, que juzga un equipo de expertos de manera subjetiva.
La agencia ganadora logró los 80 puntos posibles en el apartado técnico, en el que se valoraban varios ejercicios creativos. La propuesta de Proximity fue calificada como excelente. El lema elegido por esta agencia para la campaña de Navidad es el de «El sorteo que nos une», que pone el foco en la generosidad y solidaridad.
Proximity obtuvo la máxima puntación posible y quedó a gran distancia de sus rivales en la fase técnica, juzgada por directivos de Loterías de manera subjetiva.
Bajo esta idea, Proximity consiguió una puntuación muy superior a sus rivales, entre los que figuran varias de las agencias más potentes del país. Accedieron también al proceso de selección compañías como BBDO, Sra. Rushmore, Publicis, Accenture Song, Dentsu Crative, M&C Saatchi o Neolabels.
De todas ellas, las que más se acercaron a la puntuación obtenida por Proximity fueron Sra. Rushmore (58 puntos), BBDO (47) y Publicis (46).
Todas estas puntuaciones en el ejercicio práctico fueron asignadas por un grupo de directivos de Loterías del ámbito publicitario y de comunicación:
- María Núñez, subdirectora de Comunicación, RSC y Relaciones Institucionales.
- Isabel Cervantes, jefa del Departamento de Gestión Económica en Publicidad.
- Federico Fernández, jefe del Departamento de Publicidad.
De este modo, Proximity consigue nuevamente un contrato por dos años de extensión a un precio de 3 millones de euros cada uno de ellos.
Loterías ya adjudicó a finales del año pasado también a Proximity sus campañas de los juegos denominados lotos (La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva). El valor económico es de 2,6 millones de euros por dos años de contrato.
La parte de compra de medios de las campañas de Navidad la gestiona WPP Media, que ganó el concurso público a finales del año pasado.
En 2025, Loterías volvió a ser la empresa pública que más invirtió en publicidad. Dedicó a ello un total de 42 millones de euros y prevé llegar a los 38 millones este año.
