Publicis gana la cuenta de medios del grupo farmacéutico GlaxoSmithKline
La empresa británica de productos farmacéuticos GlaxoSmithKline, también conocida como GSK, ha decidido contratar a la agencia Publicis Media para la organización de sus medios tras un proceso de revisión.
Según informa Campaign Life, la agencia del grupo Publicis ha creado una unidad específica para la gestión de esta cuenta, valorada en 1.475 millones de euros.
El fabricante de fármacos ha especificado en un comunicado que «GSK revisa periódicamente sus acuerdos de compra de medios para asegurarse de que continúen brindando el mejor valor para el negocio».
El proceso de revisión, que fue encargado a la consultora ID Comms, se produjo menos de tres años después de que GSK adjudicara la cuenta de su negocio europeo a MediaCom, con PHD a cargo del trabajo en Estados Unidos.
Ambas agencias habían logrado retener la gestión en 2015, tras haber resultado elegidas por primera vez en 2013, pero la compañía ha apostado por centralizar todo el servicio siguiendo la tendencia del sector.
Más recientemente, MediaCom había estado manejando los medios convencionales para la región de EMEA, mientras que GroupM y Mindshare gestionaban APC y Latinoamérica, respectivamente. La parte digital de Europa dependía de Essence.
Un año más tarde, en 2016, la compañía completó la revisión para las otras partes de su negocio de comunicación y marketing mediante la contratación de un total de nueve agencias, entre las que figuran Gray y Saatchi & Saatchi para publicidad. Las agencias fueron contratadas en ese momento para trabajar en las siete marcas de potencia de GSK: Sensodyne, Parodontax, Poligrip, Voltaren, Panadol, Theraflu y Otrivin, así como sus 12 marcas principales: Biotene, Contac, Flonase, Excedrin, Fenbid, Tums, ENO , Horlicks, Physiogel, Lamisil, Fenistil y Abreva / Zovirax.
