¿Qué es un Billboard en publicidad digital?

La tecnología está evolucionando muy rápido, y la publicidad en internet debe adaptarse a esta evolución. Hoy vamos a hablar del billboard, un formato que se está estandarizando mucho últimamente.

Donde antes solo veíamos un megabanner de tamaño 728×90 encabezando una página web, ahora vemos formatos nuevos a los que no sabemos poner nombre. Estos son por ejemplo, el megabanner gigante, el megabanner expandible, el pushdown…

El billboard es el hermano mayor del megabanner, y es muy posible que le quite el puesto de manera permamente.

¿Qué es un billboard?

El billboard, en publicidad digital, es un megabanner de tamaño 970×250. Es decir, el mismo ancho que el que suele encabezar las páginas que visitamos, pero con un alto bastante superior, lo cual le da una notoriedad extra.

Se trata de un formato de grandes dimensiones y mucha visibilidad. Ofrece a todos los anunciantes un alto grado de interactividad y notoriedad. Asimismo, su tiempo de exposición gira en torno a los dos minutos y es un formato expandible.

¿Cómo funciona?

Además de tener un tamaño mayor, lo cual genera más clicks, es decir, mayor CTR, da pie a otra posibilidad, la posibilidad de interactuar con el banner (formato publicitario de internet que consiste en insertar una determinada pieza de publicidad dentro de un sitio web).

En muchos casos se busca menos el click a una landing y más una interactuación del usuario con el formato. De forma, por ejemplo, el banner tenga una flecha en la parte derecha del anuncio que le haga rotar sobre sí mismo para ofrecer más información. O también, para que tenga entretenido al visitante para conseguir llamar más su atención.

El billboard está siendo elegido en muchos casos para este uso. Es un formato más notorio, y más caro por tanto, pero los resultados esperados superan con creces a su hermano pequeño, el megabanner.