Jaime López Francos, presidente de Dentsu Media & Performance.

Ranking de agencias de medios: Carat amplía su liderazgo e IKI Group ya es la primera española

| 29 JUNIO 2022

Las agencias de medios iniciaron el año pasado la recuperación tras el severo golpe del COVID, aunque el proceso todavía no se puede decir que haya culminado.

Según el ranking anual de Infoadex, el pasado ejercicio las principales agencias de medios del país (un total de 28) gestionaron un volumen de inversión publicitaria de 3.273 millones de euros. Es un 11% más que en el año 2020, pero todavía un 12% inferior a los valores de 2019.

En cualquier caso, Carat sigue siendo la primera agencia de medios por inversión gestionada y ha ampliado la ventaja con la segunda. Movilizó el año pasado 328 millones de euros, un 16% más que en 2020, pero todavía es un 5% menos que 2019.

Sube al segundo lugar Ymedia -también del grupo Dentsu-, con 296 millones de euros gestionados. Es un 13% más que en el ejercicio anterior y un 8% inferior a 2019.

Havas Media baja de la segunda a la tercera plaza, con 290 millones de euros, lo que supone un 2,5% menos que en 2020. La bajada respecto al 2019 llega al 14%.

Entre las agencias que más han crecido en 2021 frente al ejercicio anterior sobresalen varias españolas. Es el caso de IKI Group, que ha disparado su volumen un 50% hasta los 97,3 millones de euros. Esta cifra le es suficiente para sobrepasar a Equmedia como la agencia de medios española más grande por inversión gestionada, que no obstante se ha quedado muy cerca, con 97,1 millones (+15%).

Otras compañías de capital español que han tenido un gran comportamiento el año pasado han sido t2ó, que ha crecido un 82%; Best Option Media (+81%), Veritas (+69%) o Infinity (+61%). En el lado de las multinacionales, sobresalen las agencias de Publicis Zenith y Starcom (+35% en ambos casos) y Dentsu X (+48%).

Por contra, entre las agencias que han pasado un peor 2021 se encuentran las tres principales de WPP (Mindshare, WaveMeker y Mediacom), con descensos a doble dígito; y también Arena Media, que ha disminuido su volumen un 7%.

IPG Mediabrands despunta en la comparativa con 2019

Si la comparativa es con 2019 -antes de la pandemia-, entonces la gran mayoría de las agencias analizadas por Infoadex arrojan decrecimientos. Pero hay algunas que sí salen bien paradas. Es el caso del grupo IPG Mediabrands: UM e Initiative han crecido en ambos casos un 31% entre 2019 y 2021. IKI Group es otra de las compañías destacadas en esta comparativa, con un 66% de aumento; y también Somos Sapiens (+67%).

Entre las más golpeadas por la crisis y que todavía están en vías de recuperación se encuentran agencias como Spark (-42% vs. 2019), Dataplanning (-36%), Mindshare y Mediacom (-34%) o PHD (-31%).

Por grupos publicitarios multinacionales, se mantiene de forma destacada en cabeza Dentsu, que movilizó el año pasado 761 millones de euros. Lejos quedan los holdings de su competencia Publicis (548 millones de euros), Havas (506 millones), WPP (393 millones), Omnicom (327 millones) e IPG (277 millones).