Reddit se encamina a la rentabilidad con crecimientos del 50% en usuarios e ingresos
El foro más grande del mundo registró en el segundo trimestre del año 91 millones de usuarios diarios, entre otras cosas gracias a una estrategia de internacionalización que ya hace que el 50% de ellos se conecte desde fuera de EEUU. Sobre esa base Reddit incrementó en un 54% sus ingresos frente al año pasado hasta los 281 millones de dólares, de los que el 90% procede de la publicidad.
Ese negocio en particular mejoró un 41% gracias a crecimientos de doble dígito en impresiones de anuncios personalizados en un contexto de caída del precio. Y las aportaciones más significativas vinieron de la mano de los verticales de farmacia, ventas minoristas y servicios financieros, con incrementos de en torno al 50% en cada caso.
La mejora del rendimiento de las campañas es la prioridad número uno de Reddit, según indicó en la presentación de resultados la directora financiera Jen Wong. Las otras dos que cierran la lista son la mejora de la usabilidad para los anunciantes y la productividad para los miembros del equipo de ventas, y la creación de soluciones únicas para que los planificadores tengan el mejor acceso a las comunidades del foro.
Además Reddit está atendiendo a las preocupaciones sobre seguridad de marca de los anunciantes. Durante el periodo de referencia extendió un acuerdo previo con DoubleVerify y firmó otro nuevo con Integral Ad Science (IAS) para garantizar la idoneidad de los emplazamientos.
Otro paso en el proceso de integración de campañas en la conversación general es la nueva versión del clásico formato Ask Me Everything. Con él los usuarios pueden preguntar a otros sobre su experiencia o conocimientos sobre un tema concreto, pero también habilita que las marcas puedan responder sobre sus productos o servicios. Y es uno de los principales activos del reciente acuerdo con las ligas más importantes de EEUU.
Sin embargo es el 10% de la facturación restante de la compañía el que más controversia y expectación genera. Ese capítulo de otros ingresos creció un 690% de un año para otro hasta los 28,1 millones de dólares gracias a los acuerdos de licencia de datos firmados con operadoras de proyectos basados en inteligencia artificial.
Ese dinero lo aportan Google y OpenAI, y Reddit exige a Microsoft, Anthropic y Perplexity el cierre de tratos similares por considerar que han estado usando su contenido sin permiso. Y como parte de su estrategia de presión ha hecho desaparecer sus resultados de las búsquedas de Bing, el buscador de Microsoft, a quien además el consejero delegado Steve Huffman acusa de haber comercializado datos del foro.
Gracias a esa nueva partida creciente de dinero, Reddit redujo en ese segundo trimestre sus pérdidas a 10,1 millones de dólares, cuando el año pasado totalizó 41,1 millones en rojo. En esas cuentas el peso de los usuarios de EEUU sigue siendo el más relevante, con más de un 80% del total de la facturación.
