Rocío Coello de Portugal (GroupM): “Gracias a la IA podemos ser más sostenibles en la ejecución de campañas”
La sostenibilidad se ha afianzado en las empresas como un eje esencial en el corazón de sus negocios. Las plantillas y sus directivos van asentando progresivamente la idea de que esta dimensión ya no es complementaria, por lo que ahora, más que promover simplemente discursos, buscan ofrecer garantías.
El sector de la publicidad no es ajeno a este desafío empresarial, al que están llamados todas las empresas independientemente de su naturaleza y dimensión. En ese camino, GroupM ha apostado por lanzar una solución publicitaria pionera, de mano de la IA, denominada Greentelligence.
La Head of Trading Digital de GroupM Spain, Rocío Coello de Portugal, la describe como “la primera solución publicitaria sostenible cuya plataforma tecnológica permite identificar usuarios sostenibles e indexarlos por su grado de concienciación con el medioambiente”.
Este proyecto permite impactar a los usuarios de una forma eficiente buscando entornos y métricas que reduzcan los efectos de la huella de carbono. Greentelligence, explica Coello de Portugal, también ofrece a las marcas “la posibilidad de compensar la huella de carbono generada por la campaña, calculando la que se genera, reduciendo el impacto, adaptando las creatividades, evaluando el coste monetario del impacto y dando la posibilidad de invertirlo en iniciativas que ayuden a compensar esa huella”.
En definitiva, “vemos que gracias a esta solución basada en IA podemos ser más eficientes y sostenibles en la ejecución de las campañas”, defiende la especialista.
Esta solución se enmarca en un firme compromiso de GroupM por la sostenibilidad. La compañía, por ejemplo, acaba de lanzar un marco de inversión responsable, el Responsible Investment Framework, que busca “dar respuesta a lo que las marcas, las personas, la sociedad, los medios y el planeta nos están reclamando”.
En concreto, buscan “darle un nuevo sentido a la inversión de nuestros clientes, teniendo en cuenta el entorno y contexto en el que deben de ser lanzadas las campañas, el uso ético de los datos personales, la inclusión de colectivos que a día de hoy están adquiriendo una gran importancia en nuestra sociedad, encaminando las inversiones hacia medios de información contrastada y veraz, y todo ello contribuyendo a ser más sostenibles”, defiende.
Objetivo final
Desde GroupM están concienciados en “implicar a la industria y trabajar de la mano de asociaciones, medios y agencias”. “Necesitamos emprender este camino todos juntos para que este cambio tan necesario nos permita devolver al planeta todo lo que le estamos quitando con la emisión de CO2 que genera la gestión de la inversión publicitaria”, concluye la Head of Trading Digital de la compañía.
