Royal Bliss invita a descubrir lo extraordinario en lo cotidiano con “Desafía a los miércoles”
Royal Bliss lanza su última campaña de comunicación a nivel europeo con una nueva experiencia de consumo que convierte los miércoles en el día favorito de la semana.
Tango es la responsable de la conceptualización de la campaña global “Desafía lo Ordinario, Saborea lo Extraordinario” y de su estrategia, desarrollo y ejecución en el mercado español, haciendo tangible la transformación de lo cotidiano en momentos extraordinarios.
Esta iniciativa, diseñada para conectar con la Generación Z, se materializa en una estrategia live experience que invita a redescubrir espacios habituales desde una mirada inesperada.
La estrategia supone una evolución de la exitosa campaña de 2024 creada por Tango y &Rosàs, “Nacimos Tarde”, reconocida con dos galardones en los Premios Nacionales de Creatividad.
El objetivo para 2025 es el de elevar la conexión con una generación que no se conforma con lo establecido, resignificando el día menos atractivo de la semana: MIÉRCOLES para convertirlo en el nuevo símbolo de disfrute, espontaneidad y sofisticación emocional.
Localizaciones que rompen con lo ordinario
Del 4 al 25 de junio, todos los MIÉRCOLES, tendrá lugar una serie de experiencias únicas en localizaciones inesperadas, como el Salón NIM, La Gamberra o la Barbería Malayerba, El Invernadero de Chueca o Espacio Amén. Las entradas ya están disponibles a través de la CokeApp.
Estos espacios se convertirán, de la mano de Cultura Inquieta, en el epicentro de las live experiences de Royal Bliss con intervenciones creativas, ambientación especial y programación cultural que invitará a vivir los miércoles desde nuevas perspectivas.
La propuesta incluye talleres, encuentros y actividades que conectan con una generación que no se conforma con lo preestablecido y busca nuevas formas de disfrutar su tiempo libre, incluso entre semana. Se trata de una invitación directa a desafiar los protocolos del consumo, el entretenimiento y la sofisticación heredada.
La producción de las activaciones se trabaja en colaboración con Melé (agencia del Colectivo &c. junto a Tango y &Rosàs).
Cierre de campaña europea en Ibiza
El gran cierre de esta campaña se celebrará a finales de septiembre con un evento europeo, liderado también por Tango, en ‘The Ushuaia beach hotel’ & ‘The Unexpected Ibiza Hotel’, que consolidará el enfoque disruptivo y experiencial de la marca a nivel internacional (Kinley y Royal Bliss).
Como anticipo, desde el 1 de junio, una lona en Plaza de Olavide (Madrid) ha marcado visualmente el inicio de este recorrido experiencial extraordinario.
Con “Desafía a los miércoles”, Royal Bliss y Tango redefinen el rol de las marcas en el territorio del disfrute, apostando por un modelo de comunicación que no solo habla, sino que se vive desde el conocimiento de las inquietudes de la Generación Z.
