Tomate Orlando presenta su nueva plataforma “Saber de Sabor”, que reúne dos de los atributos más valorados por sus consumidores: su saber hacer centenario y el sabor inconfundible del tomate frito de toda la vida.
La marca ha elegido a MONO MADRID como su agencia estratégica y creativa, que en colaboración con la consultora SKIP ADS, busca conseguir una mayor notoriedad y diferenciación en su categoría.
A través de una estrategia de medios digitales y un jingle simpático y pegadizo, la campaña buscar devolverle a una marca española de toda la vida su relevancia cultural, acercándola a los nuevos consumidores, focalizando en su superioridad de producto en un contexto donde cada vez más el precio y la calidad definen las decisiones de compra.
Julieta De Laurentiis, Head de Marketing de Kraft-Heinz, comenta que “En 2023 comenzamos un camino para que Orlando, la marca española de tomate frito más icónica, vuelva a estar en boca y mesa de todos”.
Esta campaña es el primer paso en el lanzamiento de la nueva plataforma de comunicación de la marca, y está integrada por un claim que resalta los atributos clave de la marca y que se refleja en el concepto creativo de la acción. La idea de campaña se aprovecha de la doble acepción de la palabra “saber” que puede entenderse como conocimiento o como sabor, lo que produce un cierto lío o confusión.
La Sr. Brand Manager de Orlando, Ana Maria Pombo, afirma que “Estamos definiendo el futuro de nuestra marca. El primer paso fue el rebranding de nuestros packs, y este año vamos un paso más allá con un nuevo posicionamiento que se centra en nuestros principales diferenciales: un sabor y calidad únicos, producto de tomates cultivados en huertas locales y, en una receta de toda la vida, hecha como en casa, con ajo y cebollas frescas cocinadas a fuego lento”.
Asimismo, desde MONO MADRID añaden «Poder plantear el reposicionamiento de una marca con semejante historia y legado, ya que durante décadas ha estado presente en las mesas de todas las familias, es todo un lujo y un reto apasionante. Queremos empujar la marca a través de su comunicación, una nueva propuesta de valor e iniciativas de innovación para mantener su posición de líder y mejorar sus resultados de negocio en una categoría con un nivel de competencia altísimo. Desde el principio vimos el enorme potencial que hay detrás y eso es lo que más nos motiva en la agencia».
La campaña se emitirá en formatos de video para Mi Tele, Atresmedia, Netflix, Youtube y RR. SS., cuñas 30” en Spotify, exterior digital, punto de venta, momentos internos TV y otras acciones especiales, de la mano de la agencia de medios CARAT, del grupo dentsu.
