SEAT deja su estrategia de marca a C14TORCE y Droga5
SEAT ha dado un golpe efecto en la gestión de su imagen corporativa y de marca. Apenas tres meses después de adjudicar su cuenta creativa a C14TORCE, agencia integrada en la red de DDB Worldwide, ha decidido repartir la carga esta tarea incluyendo a Droga5 en la ecuación. Con este movimiento, la marca de automóviles pretende dar un nuevo impulso estratégico a su negocio tras el escándalo de las emisiones protagonizado por Volkswagen.
Según informa Campaign Live, C14TORCE, que se hizo con la creatividad de SEAT tras imponerse en un concurso a WOO y Lola MullenLowe, será la responsable de desarrollar las campañas para el lanzamiento de nuevas categorías de producto.
Esta agencia, que fue creada expresamente por DDB para gestionar esta cuenta, comenzará a trabajar oficialmente para la marca desde el próximo 1 de enero de 2017 y durante los tres próximos años. Así pues, en este periodo dará soporte a su estrategia digital en toda Europa y en México, si bien los términos del contrato abren la posibilidad a que se amplíe al resto de países donde opera la red de SEAT.
Por su parte Droga5 ampliará el foco de atención para centrarse en aquellos proyectos específicos de la compañía, ha explicado un portavoz. Es decir, el objetivo no es otro que unificar la gestión creativa a través de una red de agencias a nivel global, tal y como vienen haciendo un gran número de marcas en lo que va de año.
Este es el motivo por el cual la elección de DDB no resultó una sorpresa en el sector, a pesar de que LOLA MullenLowe gestionaba su cuenta creativa desde 2013, que fue cuando ganó el anterior pitch convocado por la marca, en el que participaron precisamente DDB y Grey.
En primer lugar, antes de esta revisión, Volkswagen ya encargaba a la red de Omnicom la publicidad de su propia marca o la de Audi, perteneciente al grupo. Asimismo, a comienzos de verano adjudicó su cuenta de medios a PHD, que le arrebató el contrato a MediaCom.
