Shackleton muestra la vida después de EuroMillones
«EuroMillones es un juego excepcional con premios insuperables. Cada vez que toca, le cambia la vida a alguien y todas sus aspiraciones y sueños se hacen realidad». Bajo esta premisa, Loterías y Apuestas del Estado de la mano de Shackleton, lanza una campaña integral que pone en valor el premio mostrando una realidad sin metáforas ni simbolismos, sino enseñando lo más grande que podíamos enseñar: La vida después de EuroMillones.
Para Lucía Angulo, directora general de la agencia, «trabajar en el posicionamiento de EuroMillones en esta campaña ha sido un reto, ya que llevamos muchos años viendo películas grandes con momentos impresionantes que tratan de demostrar con pocos segundos lo que supone que ganes EuroMillones. Esta vez hemos ido un paso más allá, trabajando con la empatía y con lo que hoy quiere la gente, independientemente de todo el dinero que le toque. La campaña podrá verse en multitud de soportes y esperamos llegar al público más joven con la estrategia digital de la misma».
El sorteo de EuroMillones, que se celebra semanalmente todos los martes y viernes, es el juego de lotería que más dinero reparte en toda Europa. Esta vez, a través de una campaña que bajo el claim “No hay nada más grande”, se lanzará a nivel nacional y tendrá presencia en televisión, radio, exterior, plan de medios digital, web, canal LAE y PLV.
Para Eva Pavo, directora de Comunicación y Marketing, se trata de «una campaña que logra emocionarnos con un viaje vital e inspirador que va más allá de lo material, y que nos hace preguntarnos qué haríamos si lo pudiéramos hacer todo».
La campaña gira en torno a un spot que ha sido rodado bajo la dirección creativa de Juan Nonzioli y ha contado con la colaboración del realizador francés Gunther Gheeraert. En él podemos ver cómo gracias a EuroMillones, se puede soñar en grande cogiendo el primer avión de la mañana para vivir experiencias únicas alrededor del mundo y hacer cosas tan singulares como pasar una noche de fiesta con Kiko Veneno.
A su vez, se ha desarrollado una web (www.nadamasgrande.com) que invita a los usuarios a imaginar su futuro haciéndoles una pregunta: “¿En qué emplearías tu tiempo después de EuroMillones?”, y a continuación, a través de la plataforma de Google Street View, les traslada a lugares reales donde pueden vivir las diferentes experiencias que les propone el test si ganaran el premio. Cada experiencia que desee vivir el usuario tiene un número asignado y en función de lo que vaya eligiendo cada uno, se genera una combinación numérica personalizada.
Así, el test concluye con un resultado personalizado que dependerá tanto de las respuestas como del tiempo que el usuario haya empleado en navegar cada pantalla. Una vez finalizado, podrá consultar y descargar la combinación de números que ha obtenido y podrá jugar el sorteo de EuroMillones para conseguir el premio y, por fin, hacer realidad su sueño.
Contrato valorado en 29,4 millones de euros
Shackleton se hizo con el contrato de EuroMillones el pasado mes de agosto. Comprende la estrategia, creatividad, producción, acciones de publicidad y comunicación, compra y difusión en medios y soportes publicitarios y asesoramiento permanente para el juego EuroMillones.
Este contrato está valorado en 29,4 millones de euros y el importe de adjudicación ascendió a 9,8 millones de euros.
Shackleton ganó el concurso público tras imponerse a otras 17 agencias de publicidad por «ser la más ventajosa de acuerdo con el pliego de contratación».
No es la primera vez que Shackleton se hace con este contrato. Ya en 2011 ganó el concurso público de Euromillones y lanzó la campaña “Haz lo que quieras”. Sin embargo, la última campaña de Euromillones, que vio la luz en marzo de este año, fue gestionada por McCann Madrid, bajo el título “Bayeta”.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Agencia: Shackleton
Sector: Apuestas
Producto: Euromillones
Marca: Euromillones
Equipo del anunciante: Eva Pavo, Federico Fernández
Dirección Creativa: Juan Nonzioli (DCG)
Dirección General: Lucía Angulo
Equipo de Cuentas: Silvia Martínez (DM), Jair Rodríguez (SC)
Dirección de Arte: Tutu Nonzioli (DC), Celia Martínez (SC)
Equipo Creativo Digital: Rubén Morato (DCDI), Teresa Núñez (DAD), Teresa Galante (SCD)
Equipo de Producción Audiovisual: Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Equipo de Producción Digital: Gonzalo Fdez. de Córdoba (DPD), Pablo Ingold (PC), Alicia Rodríguez, Lucía García (PMD), Bárbara Domínguez (ED),
Equipo de Social Media, PR y Monitorización: Elvis Santos, Caridad González, Raúl Constela, Cova Cebrián, José Carlos Vicioso
Realizador: Günther Gheeraert
Director de fotografía: Mahdi Lepart
Productora: Dr. Troy
Posproducción: Deluxe Madrid
Sonido y música: Beat Music
Estudio gráfico: Jesús Cáceres
Producción gráfica: Timoteo Martín
Piezas: Spot de 120” 60” 45” 30” 20”, Radio (20” y 30”), Exterior (pantallas digitales), plv (cartelería y canal LAE), plan de medios digital y web.
