Shackleton y Carat impulsarán la marca Abanca a nivel nacional
Shackleton está preparando la campaña de lanzamiento nacional de Abanca, tras hacerlo en Galicia, Asturias y León. Esta entidad financiera anteriormente era conocida como NCG Banco (cambió su denominación en 2014) y surgió en 2011 como resultado de resultado de la fusión de las antiguas cajas gallegas Caixa Galicia y Caixanova.
La campaña, en la que el departamento de marketing de la entidad financiera y Shackleton llevan trabajando más de nueve meses, se emitirá a lo largo de este año y se compone, entre otras, de diferentes ejecuciones de TV, prensa, vallas, marquesinas, lonas de gran formato y diversos formatos digitales. La agencia de medios que gestiona esta cuenta es Carat.
Vertebrado sobre el valor de la empatía, el posicionamiento de esta nueva marca se sintetiza en el claim “Sentir Común” desde el que nace su enunciado fundacional: “Un banco es importante cuando consigue que lo más importante para una persona no sea el banco.” Conjugando innovación, tecnología y humanidad, la campaña presenta la plataforma digital del banco, sin olvidar la importancia de contar con más de 700 oficinas en toda España.
Pablo Alzugaray, CEO de Shackleton, declara que Abanca es el primer banco del mundo que ha comprendido la importancia de ponerse en el lugar de las personas y pensar y actuar desde esa posición. Contribuir a construir una marca así en España y en un sector tan maduro y competitivo está exigiendo que nosotros también cambiemos nuestra forma de mirar a un banco”.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: ABANCA
Agencia: Shackleton
Sector: Banca
Producto: Lanzamiento Nacional
Marca: ABANCA
Equipo del anunciante: Jorge Mahia, Susana Ortíz
Dirección Creativa: Juan Nonzioli (DCG)
Dirección General: David Maján (DSC/HD)
Equipo de Cuentas: Arancha Cebrián (DM), Lara Martínez (EC)
Dirección de Arte: Tutu Nonzioli (DC)
Equipo de Producción audiovisual: Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Realizador: Nacho Gayán
Productora: AGOSTO
Montaje: Lucas Nolla
Posproducción: Free your mind
Sonido: Beat Music
Estudio gráfico: Jesús Cáceres, Ornela Campara
Producción gráfica: Timoteo Martín
Piezas: Spot de imagen/presentación 30”, spot de banca digital 30” y 10”, gráficas de prensa, vinilos de oficinas, folletos de oficina, exterior (columnas, vallas, mupis, lonas)
