Sanitas presenta una nueva campaña para dar a conocer Mi Salud Genómica, su servicio de medicina preventiva y personalizada, que permite obtener información relevante sobre la predisposición genética de cada persona.
Desarrollada por Darwin & Verne, la campaña trabaja estratégicamente la medicina anticipativa: una manera de entender la salud que no espera a que aparezca la enfermedad, sino que utiliza la información disponible para ayudar a prevenir riesgos, tomar decisiones y actuar con antelación.
La idea creativa nace de una reflexión universal. Durante siglos, el ser humano ha levantado la mirada hacia las estrellas en busca de respuestas sobre el futuro. Hoy, algunas de las respuestas que pueden ayudarnos a cuidar el futuro de nuestra salud están mucho más cerca: se encuentran dentro de nosotros, escritas en nuestros genes.
Este planteamiento cobra vida en la pieza audiovisual central de la campaña, protagonizada por una madre y su hijo en un observatorio astronómico. Mientras ambos contemplan el cielo, la madre le explica al pequeño que, aunque el ser humano comenzó “leyendo el futuro en las estrellas”, ahora sabemos que parte de ese futuro está escrito mucho más cerca.
“El secreto para una vida más sana, para prevenir riesgos o para anticiparnos a lo que vendrá, está escrito dentro de ti y de mí. Está en nuestros genes”.
La película establece así un paralelismo entre la observación del universo y el conocimiento del genoma humano, trasladando un avance científico complejo a un territorio emocional, cercano y comprensible.
Una nueva manera de anticiparse y actuar
Mi Salud Genómica es un servicio de medicina preventiva basado en la secuenciación del genoma. Su objetivo es identificar variantes genéticas relacionadas con patologías sobre las que se pueden adoptar medidas preventivas, realizar controles específicos o introducir cambios en el estilo de vida.
El servicio analiza más de 240 genes vinculados a patologías accionables y ofrece información sobre predisposiciones a determinadas enfermedades, intolerancias o sensibilidades alimentarias. También incorpora un estudio farmacogenómico para conocer cómo puede responder cada persona a distintos medicamentos y facilitar tratamientos más personalizados.
De esta forma, Mi Salud Genómica representa la evolución hacia una medicina preventiva, personalizada, precisa, predictiva y participativa, las denominadas cinco “P” de la medicina del futuro.
“Con Mi Salud Genómica damos un paso más en nuestra forma de cuidar la salud de las personas. La información genética, interpretada por profesionales médicos, nos permite identificar determinados riesgos y actuar antes. Esta campaña refleja precisamente ese cambio: pasar de reaccionar ante la enfermedad a anticiparnos siempre que sea posible”, declara Gonzalo Porteros, director de Marketing de Sanitas.
Una campaña que convierte la ciencia en emoción
La campaña evita los códigos más habituales de la comunicación científica y sanitaria para construir un relato cinematográfico, humano y evocador. La conversación entre la madre y su hijo funciona como puerta de entrada a un territorio de gran complejidad, conectando la innovación médica con una preocupación profundamente humana: cómo cuidar nuestro futuro y el de las personas que queremos.
En palabras de Pablo Mendoza, director creativo de la campaña: “La genómica puede resultar un concepto lejano o difícil de explicar. Por eso decidimos partir de algo que todos hemos hecho alguna vez: mirar las estrellas e imaginar qué nos deparará el futuro. La campaña plantea que quizá ya no tengamos que buscar tan lejos algunas respuestas, porque parte de la información que puede ayudarnos a cuidar nuestra salud está dentro de nosotros”.
La pieza ha sido dirigida por XoXo, dúo de realizadoras que ha trabajado especialmente la dirección de personajes y la relación íntima entre madre e hijo. La interpretación contenida, la fotografía, la construcción del observatorio y el tratamiento visual del cielo contribuyen a dotar a la película de una atmósfera emocional y cinematográfica.
La producción ha corrido a cargo de Smile, actualmente integrada en Contrario, con una ejecución que pone el foco en el craft, la naturalidad de las interpretaciones y una dirección de fotografía diseñada para trasladar al espectador desde la inmensidad del universo hasta el interior del ser humano.
La campaña se difundirá a partir del 7 de septiembre en televisión, exterior, medios digitales y redes sociales, de la mano de Dentsu. Con esta iniciativa, Sanitas refuerza su apuesta por la innovación y por un modelo asistencial cada vez más preventivo y personalizado. La compañía desarrolla Mi Salud Genómica como parte de su estrategia de innovación médica, junto con herramientas digitales, inteligencia artificial y análisis avanzado de datos aplicados al cuidado de la salud.
Ficha técnica
- Anunciante: Sanitas Seguros
- Producto: Mi Salud Genómica
- Campaña: Estrellas
- Equipo Comunicación Sanitas: Gonzalo Porteros, Marina Rosas, Javier de Prada, Joan Miró, Alfonso Masedo y Gema García
- Agencia: Darwin & Verne
- Presidente Creativo: Carlos Sanz de Andino
- Dirección General: Alberto Martínez
- Director de Excelencia de Negocio: Javier Alejandre
- Dirección Creativa: Pablo Mendoza, Alicia Vilches
- Equipo de Cuentas: Eva Sastre, Noelia Canto, Carmen Caeiro, Anastasiia Adamova
- Producción: Los Producers
- Producer: Álvaro Fernández de Araoz
- Productora: Contrario
- Realización: XOXO
- Dirección de fotografía: Carles Feher
- Productor/a ejecutivo/a: Rafa Reboll
- Producer: Eva Aparicio
- Estilismo: Brisa Salietti
- Música y Sonido: Isilik Studio
- Montaje: Giacomo Prestinari
- Posproducción: McNulty
- Color: David Castañón
- Agencia de Medios: Dentsu
- Piezas: Televisión, exterior, digital y redes sociales
