TBWA impulsa el lanzamiento de PHB Time to Care con una innovadora estrategia
La agencia TBWA ha sido la encargada de desarrollar la estrategia creativa y la campaña de lanzamiento de PHB Time to Care, la nueva gama de cuidado bucal de Dentaid que revoluciona la categoría con un enfoque diferencial: responder a las necesidades de cada momento vital, no solo desde un punto de vista fisiológico, sino también emocional.
Bajo el claim «Cuidarte empieza por tu boca», la campaña consigue llegar a nuevos segmentos satisfaciendo nuevas necesidades, conectando con las personas y sus rituales de cuidado bucal a través de cuatro segmentos según las necesidades de cada momento: So_Confident, So_Calm, So-Balance y
So-Young Forever.
TBWA ha trabajado desde un approach disruptivo, con el objetivo de abrir la categoría hacia el bienestar y aumentar así la cuota de futuro de la marca PHB. Para ello, ha creado una campaña integral que combina medios convencionales y digitales, incluyendo la gestión de las redes sociales y la creación de la nueva web de la marca.
El enfoque clave ha sido abordar a cada segmento del público desde su propio insight, creando mensajes relevantes para cada audiencia. Toda la gestión de esta estrategia ha estado a cargo de TBWA, asegurando absolutamente la coherencia y la optimización en la campaña.
En un sector saturado y maduro como el del cuidado bucal, desde TBWA destacan que el desafío ha sido, sin duda, «encontrar el equilibrio entre la innovación de códigos y la custodia del tono que exige la categoría farmacéutica».
Ficha técnica:
Datos Generales
Nombre de la campaña: «Cuidarte empieza por tu boca»
Anunciante: PHB Time to Care (Dentaid)
Agencia creativa: TBWA\ España
Agencia de medios: Omnicom
Fecha de lanzamiento: febrero de 2025
Equipo de trabajo
Director General Creativo: Paulo Areas
Director General: Gonzalo Pulito
Director Creativo Ejecutivo: Juan Carlos García
Director Creativo: Elian Daghoum
Copywriter: Maite Suescún
Artes: Paula Incocciati / Agus Lewi / Olivia Villanueva/Quim de Peray/Juan Matthias
Social Media: Samantha Sibilli / Marina Núñez / Nerea Giménez
Web: Manel Roig
Project: Zaira Gras / Ingrid Martel / Mei Lucena
Director Estrategia: Danilo Cascino
Producers: Bea Conejero / Mariluz Chamizo / Elisa González
Productora: Colmado / Núria Tolós
Fotógrafo: Eduardo Díaz Bougeot / Nin Studio
Datos del Cliente
Nombre de la empresa o marca: PHB Time to Care (Dentaid)
Sector o industria: farmacéutica
Persona de contacto
Panaita García del Hoyo – Marketing & Communications Director
Anais Urriza – Corporate Category Marketing Manager
