Tecnología predictiva para la optimización de campañas publicitarias

IKI Media, agencia de medios y comunicación independiente, y Making Science, consultora integrada de marketing y tecnología, quieren revolucionar los métodos convencionales de planificación de campañas online y offline gracias a la aplicación de sus tecnologías predictivas.

Los mundos `off ́ y `on ́ han coexistido como compartimentos independientes y estancos. Durante años se han recogido cada vez más datos sobre campañas, sin tener certeza sobre su posterior uso. Ahora, ambas compañías han sido capaces de ver el potencial de la activación de estos datos utilizándolos para crear modelos predictivos con los que crear campañas más eficientes y eficaces. En este sentido, gracias a la inteligencia artificial aplicada, la tecnología de DARI y GAUSS AI, es capaz de optimizar campañas en curso y aprender para garantizar la optimización y prever contratiempos en campañas futuras.

En palabras de Manuel Urquijo, CEO de IKI Media, “en los medios convencionales (compra de medios off – TV, Radio, Prensa, etc.), hasta el momento no se había podido analizar predicciones a futuro. Con la llegada de nuestra tecnología DARI, un dato se convierte en la representación numérica de un factor objetivo sobre un hecho real que afecta al consumidor (qué, cuándo, cómo), e incide en las audiencias. De esta forma podemos lograr pronósticos sobre comportamientos futuros para ofrecer mejores resultados”.

Por su parte, José Antonio Martínez Aguilar, CEO de Making Science, afirma que “en el ámbito digital llevamos años recopilando datos porque se sabía que eran valiosos, pero nadie había encontrado la fórmula para monetizarlos. Precisamente, así surge GAUSS AI, como una herramienta que soluciona problemas de marketing y ventas a través de la Inteligencia Artificial basada en la activación de esos datos. Ahora, con la unión de los dos mundos obtenemos las piezas del engranaje para el correcto funcionamiento de un motor, una combinación entre la planificación de medios y la optimización de la inversión en base a la audiencia”.

Tecnología que aprende para mejorar los resultados

IKI Media ha desarrollado DARI (Data, Analytics, Research, Innovation), una solución tecnológica exclusiva que trabaja como entorno de base de datos multivariable que proporciona una visión holística sobre lo que sucede en una campaña. Este entendimiento profundo e integrado de la situación es accionable y retroalimenta el sistema para seleccionar nuevos escenarios de actuación, donde optimizar el coste-beneficio de cada una de las acciones de comunicación.

Por su parte, Making Science ha desarrollado GAUSS AI, plataforma que incorpora soluciones de inteligencia artificial aplicadas a las necesidades de marketing, ventas y fidelización. Desarrollada en Google Cloud y Tensorflow, Gauss Cookie Scorer (GCS) atiende a la optimización de cada `cookie ́ recolectada de un site para poder generar una predicción certera para futuras cookies en la primera interacción con la web.

Un aspecto clave de Gauss AI es el soporte a escala y en entornos de producción del ciclo de vida del dato, desde la integración y la extracción, hasta la predicción y su activación en diferentes casos de uso.

La integración de DARI y GAUSS posibilita una visión general y enriquecida de la inversión online y offline y permite entender la atribución de los diferentes canales al éxito de las campañas de comunicación.