Telefónica recorta a la mitad su inversión publicitaria en la última década
Telefónica ha emprendido una estrategia en los últimos años encaminada al ahorro en la inversión publicitaria. Esto se ha dejado notar especialmente en el recorte de su presupuesto para la compra de medios.
En el año 2007, la empresa española declaraba una inversión en publicidad de 2.198 millones de euros, según se especificaba en el Informe de Gestión de la compañía española. Era el 3,8% de sus ingresos totales.
Desde ese ejercicio, la partida de gasto publicitario ha ido descendiendo año a año hasta reducirse a menos de la mitad ya en 2018.
El desplome más importante se produjo en 2008, a las puertas de la crisis económica. En ese año, la inversión en publicidad pasó a ser de 1.626 millones de euros, es decir, el 2,8% de los ingresos totales del grupo.
Pese a ese bajón en solo 12 meses -fue del 35%-, el gasto publicitario volvió a sufrir otro gran descenso al año siguiente -2009-, cuando los fondos fueron de 1.123 millones de euros. Es decir, en dos años se redujo la inversión publicitaria prácticamente a la mitad, coincidiendo con la crisis económica global.
En una segunda etapa -entre los años 2010 a 2012- la inversión publicitaria de Telefónica vuelve a repuntar, hasta alcanzar en 2012 los 1.528 millones de euros.
Pero a partir de ese año volvió la política de recortes al área de Marketing de Telefónica y, nuevamente, en 2013 la cifra desciende a 1.116 millones de euros, lo que significó una bajada interanual del 36%. Desde ese ejercicio hasta 2015 se mantuvo la inversión estable.
Ya en 2016 se recupera hasta los 1.256 millones de euros, pero el año pasado el gasto publicitario de Telefónica vuelve a bajar de forma notable hasta los 1.029 millones de euros, un 15% menos que en 2017. Es el 2,1% de los ingresos totales del grupo.
La cifra de inversión publicitaria de Telefónica ejecutada el pasado ejercicio es la más baja de los últimos años.
Este descenso de la partida publicitaria en la compañía española también se ha hecho notar especialmente en la inversión en medios de comunicación en España, que mide cada año Infoadex.
Según esta firma, Telefónica invirtió en compra de medios en 2007 en España 157 millones de euros, lo que le colocaba como el mayor anunciante de nuestro país. Once años después, la operadora española es el noveno anunciante por inversión, con 53 millones de euros gastados. Es tres veces menos que en 2007.
Es decir, la compra de medios ha bajado a un mayor ritmo que el presupuesto publicitario total de Telefónica durante los últimos años.
