Toni Segarra y Luis Cuesta dejan *S,C,P,F… después de fundarla hace 21 años

Toni Segarra y Luis Cuesta, director creativo y presidente de *S,C,P,F…, respectivamente; han anunciado hoy públicamente que dejarán el próximo 4 de abril la agencia que fundaron hace 21 años.

No obstante, no supone una ruptura completa, pues ambos publicistas seguirán colaborando con la agencia creativa para algunos clientes concretos a modo de consultores externos.

Según reconocen Segarra y Cuesta, su interés ahora no es el de crear una nueva agencia sino tener más libertad de movimientos. «No queremos abrir una nueva agencia. Ni siquiera vamos a montar una estructura. Lo que queremos es tener los grados de libertad necesarios para explorar las infinitas y estimulantes posibilidades que nos brinda el mundo hoy. Sin estar constreñidos por el formato de una agencia. Y con la inmensa ventaja que supone saber que podré seguir trabajando campañas con David Caballero y todo el extraordinario equipo de *S,C,P,F…», explica Toni Segarra (ver entrevista), que es el segundo creativo español más reconocido por la profesión publicitaria.

Por su parte, Luis Cuesta ha señalado que «han sido veintiún años maravillosos y muy exitosos, pero todo llega a su fin y siento que ha llegado el momento de cambiar. Como es fácilmente imaginable, ha sido una decisión muy meditada. Nos hemos tomado nuestro tiempo para, entre otras cosas, conciliar nuestro deseo de búsqueda de nuevos retos y oportunidades con los intereses de la agencia».

Se van la «S» y la «C»

Con esta decisión, se van la «S» (Segarra) y la «C» (Cuesta) de *S,C,P,F… Por tanto, solo queda la «P», que corresponde a Ignasi Puig. Estos tres profesionales, además de Félix Fernández de Castro («F»); fundaron la agencia en 1996. Seis años más tarde el holding publicitario británico WPP se hizo con una participación minoritaria de *S,C,P,F… y en 2005 el holding británico completó la operación, al comprar el 100% de las acciones.

Entre los clientes con los que cuenta esta agencia, destaca sobre los demás BMW, cuya campaña ideada por *S,C,P,F… («¿Te gusta conducir?») alcanzó relevancia mundial. También tienen en su cartera a Coca-Cola, Codorníu, Mahou, P&G, Tous, Movistar, Prisa, El Corte Inglés, Banco Sabadell, DKV, Inditex o Pangea, entre otros muchos.

Ahora, la cúpula directiva de *S,C,P,F… queda comandada por Juan Manuel de la Nuez, que es el consejero delegado de la agencia en España; y Josep María Piera, vicepresidente; además de Ignasi Puig, CEO de la oficina de Miami; David Caballero, director creativo; y Jordi Barril, director financiero.