Turismo de Canarias renueva las agencias de su cuenta publicitaria valorada en 66M€

Turismo de Canarias ya ha elegido a varias agencias que gestionarán durante, como máximo, los próximos seis años sus campañas de comunicación y publicidad.

Se trata de una cuenta muy relevante, dado el gran nivel de inversión en publicidad que lleva a cabo esta administración pública. No en vano, el contrato está valorado en 66 millones de euros, impuestos no incluidos.

Turismo de Canarias ha dividido este contrato en cinco lotes, de los que en cuatro de ellos ya se conoce la agencia adjudicataria.

El primero de ellos está valorado en 15 millones de euros y comprende la compra de medios en los soportes offline y online (excluidas redes sociales). Ha sido adjudicado a Initiative, que se ha impuesto a agencias como Maxus, PHD, Irismedia o Gesmedia.

El lote número dos también tiene un valor de 15 millones de euros. La empresa ganadora ha sido IKI Media, que ha conseguido una puntuación casi perfecta de 93 sobre 100, por encima de la obtenida por Proximia Havas y Maxus. Así pues, la agencia ganadora se encargará de la planificación, contratación y gestión de espacios publicitarios en redes sociales y medios especiales on line.

También en 15 millones de euros está valorado el tercero de los lotes, aunque no se conoce oficialmente la agencia ganadora. No obstante, todo apunta a que podría ser Interprofit, al presentar la mejor oferta. De resultar finalmente ganadora, esta agencia tendrá que efectuar el servicio de brand journalism y planificación, contratación y gestión de campañas y acciones de publicidad nativa. Se presentaron a este lote firmas como Burson-Marsteller, Ogilvy u Omnicom PR, entre otras.

De menor cuantía es el cuarto lote –9 millones de euros-, que hace referencia a la difusión de campañas, acciones y contenidos de carácter profesional. Ha sido adjudicado a la empresa tinerfeña JFT Comunicación.

El quinto lote está valorado en 12 millones de euros y se ha entregado a Escato, que se responsabilizará de la planificación, contratación y gestión de servicios de marketing ferial.

Turismo de Canarias ha adjudicado su cuenta de comunicación a Initiative, IKI Media, JFT Comunicación y Escato.

A diferencia de la inmensa mayoría de los concursos públicos, Turismo de Canarias ha otorgado más peso a los criterios técnicos (60%), que a los económicos (40%). Es decir, las empresas elegidas son las que -a juicio del organismo público- mejor preparadas están para ofrecer este servicio, sin que tengan por qué ser las más baratas.

Da cumplimiento así a una demanda tradicional de las agencias, que vienen solicitando a las administraciones públicas que se valoren cuestiones como la estrategia o el equipo de trabajo, y no solo criterios puramente económicos.

Hay que destacar que, en el último mes, la marca Islas Canarias ha sido ganadora por tercera vez consecutiva en los prestigiosos premios Eficacia. La estrategia desarrollada por Promotour también ha sido reconocida en los premios Euro Effies por la Asociación Europea de Agencias de Comunicaciones. Y la promoción de Islas Canarias ha sido la más premiada en los Word Travel Market (WTM), la principal feria turística mundial.