UM, elegida mejor agencia de medios de 2016
UM, perteneciente al grupo IPG Mediabrands, ha sido galardonada con el premio a la mejor agencia de medios del año 2016. El premio ha sido concedido por Advertising Age la prestigiosa revista especializada en marketing y publicidad.
Este reconocimiento se ha basado en su pionero sistema de análisis que ayuda a entender mejor las acciones y las situaciones de negocio para poder alcanzar los objetivos preestablecidos, denominado Moments Planning. Daryl Lee, CEO Global de la agencia, se preguntó: «¿Dónde podemos conseguir la mayor innovación y conseguir la atención de los clientes y consumidores?» A partir de esta cuestión, la agencia ha desarrollado estas nuevas herramientas.
Una de las más utilizadas es Moments Tool, que se encarga de identificar los mejores momentos para lograr la mayor efectividad de las inversiones en medios, así como un estudio completo de las redes sociales. Estas nuevas herramientas han recibido el reconocimiento de consultoras como Deloitte, que las ha valorado como altamente competitivas y «best in class» del mercado.
Con el fin de poder reforzar su situación en el mercado, UM ha afrontado durante el pasado año una serie de inversiones económicas con el fin de desarrollar su herramienta Busines Analytics Engine, que permite que el equipo de cada cliente pueda acceder de forma sencilla a mejores «insights» y tener un fácil manejo de los datos de cada cliente y proyecto.
Estas mejoras han dado sus frutos, con la adquisición de nuevas cuentas como Coca-Cola, Johnson & Johnson, CVS y Loterías del Estado de Nueva York, lo que se ha traducido en un crecimiento del 15% en ingresos en los Estados Unidos.
En el mercado español su trabajo también ha sido recompensado con varios reconocimientos, ya que ha sido la agencia más exitosa en los Premios Eficacia 2015. Además, obtuvo la Visión de plata, que es el premio que concede JC Decaux a los mejores trabajos realizados en medios exteriores.
Todo ello ha contribuido a que IPG Mediabrands atraviese actualmente por la mejor etapa de su historia en términos financieros, tal y como destacó su presidente, Michael I. Roth, en una entrevista exclusiva concedida a DRICOMFIDENCIAL.
