Un 30% de los directores de Marketing aumentará su presupuesto en el segundo semestre de este año
La industria del marketing sigue poco a poco transitando por la senda de la recuperación después del desplome que sufrieron los presupuestos de los anunciantes por la pandemia.
Según el barómetro TREND SCORE impulsado por la Asociación Española de Anunciantes y SCOPEN, un 30% de los directores de contará con un aumento de su presupuesto durante este segundo trimestre. La mala noticia es que otro porcentaje casi idéntico tendrá que arreglárselas con un descenso en sus recursos. En esta parte, hasta un 19% de los directivos participantes en el estudio aseguran que su presupuesto caerá más de un 10% en esta segunda mitad del año.
La tónica general, en cambio, es que los presupuestos se mantengan bastante estables respecto a la primera mitad del ejercicio 2021. Así lo señala el 40% de los directores de Marketing encuestados. En total, han participado en este barómetro 111 directivos del sector, la mayoría de grandes anunciantes.
La recuperación esta siendo lenta, pero sí que hay una clara tendencia alcista en los presupuestos de marketing. En el anterior barómetro correspondiente al segundo semestre del 2020, casi 7 de cada 10 directivos encuestados precisaron que sus presupuestos cayeron con fuerza: la mitad del total, más de un 10%.
Ahora la situación en absoluto es esa, ya que el barómetro comienza a reflejar valores de evolución de los presupuestos de marketing muy similares a los que se daban en 2019, antes del COVID.
Pese a esa tendencia positiva, la inversión tanto en investigación, como en publicidad y promociones todavía no llega a los niveles prepandemia. Habrá que esperar todavía al año que viene para ver una recuperación completa del sector.
Esa recuperación llegará gracias al crecimiento de la inversión en formatos digitales. Cerca de la mitad de los directores de Marketing preguntados aseguran que sus presupuestos destinados a la compra de medios online crecerá bastante en esta segunda mitad de año y también la inversión en contenidos y creatividad digitales. En cambio, el gasto en acciones más tradicionales tendrán menos crecimiento.
