Un grupo de agencias de publicidad anuncia que no participarán en festivales este año
Un grupo de agencias publicitarias ha anunciado que no participarán este año en festivales. Entre ellas las hay independientes (PS21, VCCP, La Despensa, BAP Conde, Five Room, ES3, True y Pink) y otras pertenecientes a grandes grupos (BBDO, DDB, Havas, Publicis, Leo Burnett y Saatchi & Saatchi).
En el manifiesto que han firmado y que se ha difundido por redes sociales, estas agencias firmantes expresan que «nos encanta ver nuestro trabajo recompensado. Nos encanta ganar premios. Cuantos más, mejor». Sin embargo, a continuación transmiten que «este año hemos decidido renunciar a los festivales para invertir en lo importante: nuestra gente». Añaden que «ellos forman nuestras agencias hoy, y queremos que lo sigan haciendo mañana». Concluyen que «no estaremos en ningún ranking. Sin embargo, seremos mejores agencias».
Es decir, la ausencia este año de estas agencias en los festivales publicitarios responden a un ahorro de costes, en un momento en el que la inversión publicitaria se ha desplomado, como consecuencia del aplazamiento de campañas.
A nivel internacional, varios de los grandes grupos publicitarios ya renunciaron a asistir este año a Cannes Lions, lo que provocó que finalmente el festival publicitario más importante del mundo se aplazara hasta el año que viene.
El manifiesto que ahora han dado a conocer las agencias en España se ha producido horas después de que El Sol tomara la misma decisión. No será hasta 2021 cuando tenga lugar en Madrid este festival.
Mientras tanto, el sector publicitario sigue esperando a que el Gobierno mueva ficha. La semana pasada las principales asociaciones solicitaron al Ejecutivo la desgravación fiscal del 30% de la inversión publicitaria y la activación de campañas institucionales.
