El Ministerio de Defensa es el único de todo el Gobierno que no tiene presupuesto asignado para campañas publicitarias institucionales a emitir este año. En total, el Ejecutivo pretende invertir en publicidad 155 millones de euros durante todo este ejercicio en 124 campañas.
El Ministerio que más fondos tiene para gastar en publicidad es el de Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con más de 17 millones de euros. Igualdad superará los 14 millones y Agricultura estará por encima de los 12 millones. Nada para el de Defensa.
Hay campañas para el Juego Seguro (2 millones de euros), el 30 aniversario de la Ley de Prevención de Riesgos Laborales (2 millones), Masculinidades responsables (2 millones), Las personas en el centro de la Transición Ecológica (2,2 millones), Fomento de la lectura (3,3 millones), Bono cultural (4,7 millones)…
Ninguna está prevista para el Ministerio de Defensa, que es uno de los departamentos de más peso económico actualmente en el Gobierno, sobre todo desde la invasión de Rusia a Ucrania. No en vano, España se ha comprometido a invertir más de 35.000 millones de euros en Defensa este año para llegar al 2% del PIB exigido por la OTAN.
Antes de la llegada de Pedro Sánchez al poder sí era habitual al menos una campaña anual de Defensa en medios de comunicación.
Lejos de ser un hecho puntual en este año, lo cierto es que el Ministerio de Defensa no ha emitido ninguna campaña de publicidad institucional en medios de comunicación desde el año 2018, justo cuando accedió al poder Pedro Sánchez (PSOE).
Antes de ello, sí era habitual que Defensa emitiera al menos una campaña anual para promocionar el trabajo de las Fuerzas Armadas. La última se llevó a cabo en el año 2018 -con el PP todavía en el poder-, en el mes de mayo. Tuvo un coste de 617.000 euros (545.000 euros para la compra de medios y 71.475 euros para la creatividad). Ese presupuesto para medios se empleó sobre todo en comprar espacios publicitarios en la televisión (215.000 euros) y en Internet (274.000 euros), aunque también tuvo presencia más testimonial en radio y en cine.
Importe que se empleó en dar a conocer las misiones de las Fuerzas Armadas, fomentar sus valores y principios, el reconocimiento de su labor y la posibilidad de formar parte de ellas.
Desde entonces -han pasado más de siete años- Defensa no ha emitido ninguna campaña publicitaria en medios. Sí que ha habido ocasiones en el que el Ministerio ha contado con presupuesto para promocionar las Fuerzas Armadas en los medios, pero luego nunca lo ha ejecutado. Por ejemplo, en 2019 el Plan de Publicidad Institucional de Moncloa preveía que Defensa difundiera hasta 5 campañas ese año, por un valor total de 760.000 euros. Importe que en realidad no fue posteriormente empleado.
También es cierto que ha habido años desde 2018 en los que Defensa sí ha consignado un gasto menor en relaciones públicas, no en publicidad como tal. Fue el caso de 2021, cuando la dirección de Comunicación Institucional de Defensa gastó 69.000 euros durante todo un año en la Conmemoración del V Centenario de la Expedición de la Primera Vuelta al Mundo de Fernando de Magallanes y Juan Sebastián Elcano (45.000 euros) y en el Centenario de la Legión Española (25.000 euros). Estas acciones de relaciones públicas se encargaron a las agencias de comunicación Mas Consulting y a Quercus, respectivamente.
